Page 100 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫● العوامل الداخلية ‪ :Internal Factors‬وتشمل التكلفة ‪ Cost‬الت ي تتمث ل ف ي‬
‫تكلفة تسويق المنتج وتوزيع ه وترويج ه‪ ،‬لك ي ي تم عم ل برن امج ت سويقي متكام ل‪،‬‬
‫وكذلك ا ھداف التسويقية ‪ ،Marketing Objectives‬وھي ا ھداف التي تسعى‬
‫إليھ ا إدارة الت سويق م ن خ ل تحدي د ا س عار‪ ،‬دراكھ ا أھمي ة ال سعر ف ي اتخ اذ‬
‫قرار الشراء‪ ،‬سواء عن طريق فرض أسعار منخفضة تناسب الفئات المحدودة‪ ،‬أو‬
‫أسعار مرتفعة من خ ل تقديم خدمات عالية الجودة تحق ق التن افس ف ي ال سوق‪ ،‬أو‬

‫أسعار وسطية تحقق أرباح مناسبة وترتفع تدريجياً في المستقبل‪.‬‬
‫● العوام ل الخارجي ة ‪ :External Factors‬وت شمل الطل ب ‪ Demand‬ال ذي‬
‫يتمث ل ف ي ع دد العم ء ال راغبين ف ي ش راء الخدم ة‪ ،‬وطبيع ة المناف سة‬
‫‪ Competition Nature‬من خ ل معرفة سياس ة الت سعير للمناف سين وتع ديل أو‬
‫تكيي ف ا س عار وفق اً ل ذلك‪ ،‬إض افة إل ى العوام ل ا قت صادية ‪Economic‬‬
‫‪ ،Factors‬وھي العوامل التي تؤثر على دخل الفرد والق وة ال شرائية‪ ،‬اس تنادا إل ى‬
‫الظروف ا قت صادية الت ي تم ر بھ ا ال دول‪ ،‬وك ذلك ا عتب ارات القانوني ة ‪Legal‬‬
‫‪ Considerations‬وھ ي ق رارات ا س عار الت ي تتخ ذھا ال دول لمواجھ ة ظ اھرة‬

‫اقتصادية ما‪ ،‬مثل تثبيت أو تجميد ا سعار عند مستوى معين )‪.(١‬‬

‫)‪ (١‬نجاة العامري )‪ :(٢٠٠٩/٢٠٠٨‬تسويق الخدمات الصحية‪ :‬دراسة حالة‪ :‬مصلحة أبو القاسم بسكيكدة‪،‬‬
‫رسالة ماجستير غير منشورة‪ ،‬جامعة ‪ ٢٠‬أوت ‪ ،١٩٥٥‬سكيكدة‪ ،‬الجزائر‪ ،‬ص ص‪.٨٦ ،٨٥ .‬‬

‫‪٩٨‬‬