Page 97 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 97
ث -متغي رات ال سوق ،Market Changesم ن خ ل مراقب ة تكام ل وتج انس
ا ستراتيجيات التسويقية مع حاجات ورغبات المستھلكين.
ج -البيئ ة الت سويقية ،Marketing Environmentم ن خ ل إع داد ب رامج
تسويقية في نطاق البيئة المحيطة بھا ،ومعرفة ا تجاھات والتغي رات والتنب وء
بھا والتجاوب معھا من خ ل ا ستغ ل ا مثل للموارد ).(١
-٨أنواع إستراتيجيات التسويق السياحي:
تعتمد صناعة السياحة على ث ث ة أن واع رئي سية م ن إس تراتيجيات الت سويقي ال سياحي
التي ي تم المفاض لة بينھ ا ختي ار ا ن سب بي نھم ،حي ث تتمث ل ھ ذه ا س تراتيجيات ف ي
ا س تراتيجية الت سويقية الدفاعي ة Defensive Marketing Strategy
وا س تراتيجية الت سويقية الھجومي ة Offensive Marketing Strategy
وا ستراتيجية التسويقية العامة .(٢) General Marketing Strategy
ھذا ،وإلى جانب ا نواع الث ثة الرئيسة ستراتيجيات التسويق السياحي ،توجد بعض
ا نواع ا خ رى والت ي يمك ن تفعيلھ ا ل س تفادة منھ ا ف ي خدم ة القط اع ال سياحي ،م ن
خ ل تنمي ة نم ط س ياحي م ا وزي ادة أع داد حرك ة ال سياحة الواف دة ،وھ ي تتمث ل ف ي
) (١طارق عبد الفتاح الشريعي ) :(٢٠٠٧الت سويق :الت سويق ال سياحي – الت سويق الفن دقي ،مرج ع س بق
ذكره ،ص ص.١٣٧ .
) (٢ع ء الدين عبد الوھاب ) :(٢٠١٠التسويق السياحي ،سلسلة محاضرات س ياحية ،دار الكت ب والوث ائق
القومية ،القاھرة ،ج.م.ع ،ص.٧٨ .
٩٥
