Page 101 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 101
• ا ستراتيجية التابعية:
تعتم د عل ى متغي رين ،أح دھما م ستقل Independent Variableيتمث ل ف ي
ال شركات ال سياحية الكب رى ،وا خ ر ت ابع Dependent Variableيتمث ل ف ي
الشركات ال سياحية ال صغيرة الت ي تعتم د عل ى ال شركات ال سياحة الكب رى وتك ون
تابعة لھا وفقاً لحصتھا في السوق السياحي .و تدخل الشركات السياحية الصغيرة
في منافسة مع الكبرى ،خوفاً من أن يُھدد ذلك وجودھا ونجاحھا ،ولذلك فھي تمي ل
إلى الرضا بم ا وص لت إلي ه م ن م ستوى ف ي ن شاطھا البيع ي ،وذل ك وفق اُ ل شرائح
س وقية أو طبق ة اجتماعي ة معين ة أو منطق ة جغرافي ة أو مدين ة ،بن اءاً عل ى ا تف اق
الذي يتم بين ك الطرفين .
• إستراتيجية القدوة والمحاكاة :Simulation Strategy
ت تم م ن خ ل قي ام بع ض ال شركات ال سياحية ال صغرى ذات ا مكاني ات المادي ة
والب شرية المتواض عة بتقلي د Imitatingال شركات ال سياحية الت ي حقق ت نجاح اً
كبيراً ،من حي ث ا ن شطة والب رامج ال سياحية الت ي تق دمھا ،وال سياسات الت سويقية
التي تتبعھ ا ،مث ل سياس ة الت سعير وسياس ة الت رويج ،وت صميم وع رض نف س ھ ذه
البرامج التي قت إقبا ً كبيراً من السياح في تلك الشركات ).(١
) (١صبري عبد السميع ) :(٢٠١٠أصول التسويق السياحي ،كلية السياحة والفنادق ،جامعة حلوان) ،ب.ن(،
ج.م.ع ،ص ص.١٦١ ،١٦٠ .
٩٩
