Page 102 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫• ا ستراتيجية المضادة‪:‬‬
‫ھي ا س تراتيجية الت ي ي تم تنفي ذھا لمقاوم ة فاعلي ة إس تراتيجية أخ رى )‪ ،(١‬وبن اءاً‬
‫على ذلك تلجأ بعض الشركات السياحية إلى استخدام إستراتيجية مضادة لل شركات‬
‫ا خرى دفاعاً على نفسھا وحفاظاً على تواجدھا في السوق عن طري ق الت أثير ف ي‬

‫نصيب شركة أخرى في السوق السياحي )‪.(٢‬‬
‫ھذا‪ ،‬ويوضح الشكل )‪ (٥‬ا ستراتيجية التسويقية الدفاعية‪ ،‬وأنواعھا المختلفة‪.‬‬

‫ا ستراتيجية‬
‫السعرية‬

‫ا ستراتيجية‬ ‫ا ستراتيجية‬ ‫ا ستراتيجية‬
‫المضادة‬ ‫الدفاعية‬ ‫التابعية‬

‫إستراتيجية‬
‫القدوة والمحاكاة‬

‫شكل )‪(٥‬‬

‫ا ستراتيجية التسويقية الدفاعية‬

‫المصدر‪ :‬إعداد المؤلف‬

‫‪(1) Definition of Strategy.‬‬
‫‪In http://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/counterstrategy.‬‬

‫‪Accessed on: (02/12/2015).‬‬
‫)‪ (٢‬ع ء الدين عبد الوھاب‪ :(٢٠١٠) ،‬التسويق السياحي‪ ،‬مرجع سبق ذكره‪ ،‬ص‪.٨٠ .‬‬

‫‪١٠٠‬‬