Page 95 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 95
وبجان ب ذل ك ،توج د بع ض المع ايير الھام ة ،Significant Parametersالت ي
يجب اعتبارھا عند صياغة إستراتيجية التسويق السياحية لتحقيق التأثير الت سويقي
ا مث ل ،Optimum Marketing Effectفبجان ب وض ع عناص ر الم زيج
التسويقي السبعة التي سبق ذكرھا في الخطة التسويقية ،يج ب أي ضاً التركي ز عل ى
أن يك ون جمي ع الع املين ف ي المق صد ال سياحي عل ى درج ة عالي ة م ن الكف اءة
،Efficiencyحتى يكون لھم دوراً فع ا ً ف ي خل ق ص ورة إيجابي ة A Positive
Imageلدى السائحين ) ،(١وإلى جانب ذلك يجب ا ھتم ام بعملي ة بح وث ال سوق
Market Researchلدراسة السوق المستھدف جيداً ومعرف ة اھتمام ات ك ً م ن
السياح الدوليين والمحليين ووض عھا ف ي ا عتب ار .وبن اءاً عل ى ھ ذه العناص ر ي تم
صياغة إستراتيجية تسويق سليمة يكون لديھا تأثيراً ذو مدى طويل Long-term
Effectعلى السياحة بشكل جيد ،وفي نفس الوقت تتجنب بعض السلبيات التي ق د
تحدث ،مثل الفشل في خلق الجو المناسب والمطلوب من ال سائحين وال ذي ي نعكس
على صناعة السياحة ويؤثر بدوره على الناحية ا قتصادية في الدولة ).(٢
بناءاً على ذلك ،يمكن القول بأن ا ستراتيجية التسويقية تتكون م ن أربع ة عناص ر
أساسية لتسلك الطريق إلى الھدف المحدد ،حيث تتمثل ھذه العناصر في:
(1) Hartl, A. (2002): Developing Marketing Strategies for tourism Destination
in Peripheral Areas fore Europe: The Case of Bornholm, Unpublished
Doctor of Philosophy Thesis, Bournemouth University, England, UK, pp. 59-61.
(2) Ibid, pp. 105-106.
٩٣
