Page 91 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫السياحية بصفة خاصة‪ ،‬وخاصةً الخدمات والمنتجات الجدي دة الت ي س وف ي تم طرحھ ا‬
‫في السوق السياحي‪.‬‬

‫‪ -٦‬التخطيط ا ستراتيجي للتسويق السياحي‪:‬‬
‫أدت زيادة الوعي بأھمية التسويق كفلسفة ومنھاج عمل في معظم القطاع ات إل ى تبن ي‬
‫مفھ وم التخط يط ا س تراتيجي ‪ Strategic Planning‬فيم ا يتعل ق بمعظ م أن شطة‬
‫وفعاليات إدارة التسويق‪ ،‬حي ث يھ دف التخط يط ا س تراتيجي كأس لوب علم ي متكام ل‬
‫إل ى تحقي ق ا ھ داف ب شكل مقب ول لك ٍل م ن المن تج والم ستھلك‪ .‬وتق وم إدارة الت سويق‬
‫بعملي ات التخط يط والتنفي ذ والتقي يم‪ ،‬فم ن خ ل عملي ة التخط يط ي تم وض ع ا ھ داف‬
‫وتحدي د الخط ة ا س تراتيجية المناس بة‪ ،‬وم ن خ ل عملي ة التنفي ذ ي تم توجي ه العملي ة‬
‫الفعلية بناءاً على الخطة‪ ،‬ومن خ ل عملية التقييم يتم تحليل وقي اس النت ائج واتخ اذ رد‬
‫فع ل ص حيح‪ .‬وعملي ة تخط يط الت سويق ا س تراتيجي ‪Strategic Marketing‬‬
‫‪ Planning‬ھي العملي ة الت ي تق وم باعتب ار المتغي رات ‪ Variables‬الت ي تتواج د ف ي‬
‫بيئ ة ا عم ال والمناف سة العالمي ة وتحلي ل الف رص ‪ Opportunities‬والتھدي دات‬
‫‪ Threats‬ف ي البيئ ة الخارجي ة وك ذلك تخ صيص الم وارد التنظيمي ة لوض ع ا ھ داف‬
‫والغاي ات‪ ،‬إض افةً إل ى الح رص عل ى اقتن اص الف رص ف ي البيئ ة وتقلي ل التھدي دات‬

‫‪٨٩‬‬