Page 87 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 87
تتفاعل معھا واستخدام الموارد المتاحة والتمتع بميزة تنافسية ،حتى يتم من خ ل ذل ك
تحقيق ا ھداف والغايات المطلوبة ).(١
ب -المركز التنافسي :Competency
ف ي ظ ل البيئ ة التناف سية والمتغي رات ا قت صادية ال سائدة ،ت زداد الحاج ة إل ى ا رتق اء
بالمنتجات واحت ل موق ع تناف سي ف ي ك ٍل م ن ال سوق المحلي ة Domestic Market
والسوق العالمية .International Marketويزداد ھذا ا مر بصفة خاصة مع زيادة
توس ع نط اق ا س واق وتغي ر ح دودھا م ن خ ل دخ ول ال شركات متع ددة الجن سيات
،Multinational Enterprises/Multinational Corporationsوأي ضاً
ال شركات الع ابرة للق ارات ،Transcontinental Enterprisesإض افةً إل ى ظھ ور
ا س واق ا فتراض ية ،Non-physical Markets/Virtual Marketsوق د أدى
ذل ك إل ى ت ضاعف ح دة المناف سة وتن وع أش كالھا ،بحي ث تت سابق م ن خ لھ ا ال دول
والمنظم ات لك سب الكثي ر م ن المزاي ا المتاح ة والممكن ة بھ دف الحف اظ عل ى مكانتھ ا
وتدعيمھا لمركزھا التنافسي ).(٢
ھذا ،وتعد الميزة التنافسية من أحد العناص ر الھام ة للنج اح ،حي ث ي رتبط ھ ذا المفھ وم
باستخدام كافة الموارد وا مكانيات ب شكل يت سم بن و ٍع م ن التمي ز ال ذي يزي د م ن ن سبة
) (١محمد منصور ابو جليل وآخرون ) :(٢٠١٤المفاھيم التسويقية الحديثة وأساليبھا ،مرجع سبق ذكره،
ص ص.١٣٢ ،١٣١ .
) (٢عبد الوھاب بن بريكة ،زينب بن تركي ) :(٢٠١٠مساھمة ا بداع التكنولوجي في تدعيم المركز
التنافسي للمنظمة ،الملتقى الدولي حول ا بداع والتغير التنظيمي في المنظمات الحديثة١٢ ،و ١٣مايو،
جامعة البليدة ،الجزائر ،ص. ١ .
٨٥
