Page 88 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫التف وق عل ى المناف سين‪ .‬وب ذلك‪ ،‬ف إن المي زة التناف سية يمك ن تعريفھ ا عل ى أنھ ا قيم ة‬
‫أساسية للمنتج أو الخدمة تؤثر على سلوك العم ء وتمتد لفت رة زمني ة طويل ة‪ .‬وت ستند‬

‫فعالية الميزة التنافسية إلى ث ث شروط‪ ،‬وھي‪:‬‬
‫• إعط اء ا س بقية ‪ Precedence‬والتف وق ‪ Superiority‬عل ى‬

‫المنافس‪.‬‬
‫• ا ستمرارية ‪ ،Continuance‬بمعنى أن تستمر بمرور الزمن‪.‬‬
‫• إمكانية الدفاع عنھا ‪ ،Defensible‬أي يصعب على المنافس إلغاءھا‪.‬‬
‫ھذا‪ ،‬وتنقسم الميزة التناف سية إل ى ع دة أن واع‪ ،‬مث ل مي زة التكلف ة ا دن ى‪ ،‬والت ي ت شمل‬
‫تخف يض تك اليف المنتج ات المقدم ة إل ى أدن ى الم ستويات مقارن ةً بتل ك المحقق ة عن د‬
‫المنافسين‪ ،‬مع تحقيق نفس مستوى الربحية أو تحقيق عادات أكبر إذا ما لجأ المنافسون‬
‫سعار مشابھة‪ ،‬أو ميزة تقديم منتجات أو خدمات فريدة وممي زة تجع ل الزب ون يتعل ق‬

‫بھا‪ ،‬ويجعلھا تستحق السعر ا على )‪.(١‬‬

‫)‪ (١‬عثمان بودحوش )‪ :(٢٠٠٨/٢٠٠٧‬تخفيض التكاليف لدعم الميزة التنافسية في المؤسسات الصناعية‬
‫الجزائرية‪ :‬حالة شركة أسمنت عين الكبيرة‪ ،‬رسالة ماجيستير غير منشورة‪ ،‬قسم علوم التسييرو كلية‬

‫التسيير والعلوم ا ققتصادية‪ ،‬جامعة ‪ ٢٠‬أوت ‪ ١٩٥٥‬سكيكدة‪ ،‬الجمھورية الجزائرية الديمقراطي ة‬
‫الشعبية‪ ،‬ص ص‪. ١٥-١١ .‬‬

‫‪٨٦‬‬