Page 193 - دراسة جدوى المشروعات السياحية 4 سياحة_Neat

‫‪ -‬اﻝﺘرﻜﻴـز ﻋﻠـﻲ د ارﺴـﺎت ﻤﺠﻤوﻋـﻪ اﺼـﻐر ﻤـن اﻷﻓـ ارد‪ ،‬وﺒﺎﻝﺘـﺎﻝﻲ إﻤﻜﺎﻨﻴـﺔ اﻝﺘوﻓﻴـق‬
‫ﺒﻴن رﻏﺒﺎﺘﻬم اﻝﻤﺨﺘﻠﻔﺔ‪.‬‬

‫‪ -‬ﺘﺼﻤﻴم وﺘﺨطـﻴط أﻓـﻀل ﻤـزﻴﺞ ﺘـﺴوﻴﻘﻲ ﻤﻨﺎﺴـب ﻤـﻊ اﺤﺘﻴﺎﺠـﺎت اﻝﻤـﺴﺘﻬﻠﻜﻴن ﻓـﻲ‬
‫ﻜل ﻗطﺎع ﺴوﻗﻲ‪.‬‬

‫‪ -‬اﻝﺘﻌرف ﻋﻠﻲ اﻝﻔرص اﻝﺘﺴوﻴﻘﻴﺔ اﻝﻤﺘﺎﺤﺔ وﺘﺤدﻴد اﻝﻘطﺎع اﻝﺴوﻗﻲ اﻝﻤﺴﺘﻬدف‪.‬‬
‫‪ ٣/٥‬إﻋداد اﻝﻤزﻴﺞ اﻝﺘﺴوﻴﻘﻲ‪:‬‬

‫اختل ف الب احثون ح ول تحدي د عناص ر الم زيج الت سويقي ال سياحي ‪Tourism‬‬
‫‪ ،Marketing Mix‬وذل ك ب سبب ا خ ت ف الق ائم ح ول عناص ر الم زيج الت سويقي‬
‫التقليدية‪ .‬ودون التعرض لھذا الموضوع تتجه أراء العديد من الباحثين إلى وجھ ة نظ ر‬
‫جيروم ماكارثي ‪ Jerome McCarthy‬الذي قام بتقسيم الم زيج الت سويقي إل ى أربع ة‬
‫عناصر أساس ية أُطل ق عليھ ا اس م ال ـ ‪ ،4Ps‬وھ ي‪ :‬المن تج ‪ Product‬والمك ان ‪Place‬‬
‫والسعر ‪ Price‬والترويج ‪ ،Promotion‬إ أنه حينما أص بحت عملي ة الت سويق أكث ر‬
‫تط وراً‪ ،‬ظھ ر عن صراً خام ساً ف ي الم زيج الت سويقي‪ ،‬أ وھ و ا ف راد ‪ ،People‬ث م‬
‫تطور ا مر وظھر عنصران آخران‪ ،‬وھم ا العملي ة ‪ Process‬والبيئ ة المادي ة للخدم ة‬
‫‪ ،Physical Evidence‬ليتك ون ب ذلك الم زيج الت سويقي م ن س بعة عناص ر‪ ،‬أطل ق‬
‫عليھم عناصر الم زيج الت سويقي ال سبع ‪ The 7Ps of Marketing Mix‬أو الم زيج‬

‫التسويقي الحديث آو المزيج التسويقي التوسعي‪.‬‬

‫‪١٩٥‬‬