Page 195 - دراسة جدوى المشروعات السياحية 4 سياحة_Neat
P. 195
ف المنتج ال سياحي ھ و عب ارة ع ن مرك ب متن وع ن اتج ع ن ان دماج عناص ر الج ذب
السياحي والتسھي ت والخدمات السياحية.
ومن ثم ،فإن معرفة طبيعة وخصائص المنتج السياحي تُعتبر من الط رق الت ي ت ساعد
على إعداد وتوفير الخدمات السياحية التي تتفق مع رغبات وقدرات ال سائحين ،ب شرط
أ يتعارض ذلك مع القوانين والقواعد والعادات والتقاليد السائدة في المجتمع.
ب -السعر :Price
السعر ھو القيمة المحددة للمنافع التي يحصل عليھا الفرد من ال سلع والخ دمات ،وب ذلك
فھ و أح د العناص ر الت ي تلع ب دوراً ھام اً ف ي إعط اء ص ورة واض حة ع ن نوعي ة
الخدمات المقدمة وھو أيضاً أھ م الق رارات الت ي ت ؤثر عل ى عملي ة ال شراء واس تقطاب
شرائح جديدة من السائحين .ولذلك ،فإن السعر يشكل عنصراً ھاماً من عناصر المزيج
الت سويقي ذات الت أثير الھ ام والمباش ر عل ى عناص ر الم زيج الت سويقي ا خ رى
كالترويج ،حيث أن أي خدمة سياحية يكون لھا سعر معين مقابل ھ امش رب ح Profit
Marginبسيط ،وبذلك فإن السعر العالي يج ب أن يُ صاحب بحم ت ترويجي ة قوي ة،
كما أن ا سعار المعقولة تعطي قناعة للعميل بع د انتھ اء العملي ة ،ول ذلك يج ب مراع اة
الدقة عند وضع ا سعار للخدمات السياحية ،ل ضمان البق اء وا س تمرار ف ي المناف سة،
حيث تلعب سياسة التسعير دوراً ھام اً ف ي تعظ يم ا رب اح وك سب ح صة س وقية وبن اء
صورة محببة لدي العم ء.
١٩٧