Page 199 - دراسة جدوى المشروعات السياحية 4 سياحة_Neat

‫إلى المستھلك تُعتبر من أھم العوامل التي يتوقف عليھا نجاح المنتج أو الخدمة‬
‫المقدمة‪ ،‬فنقاط التوزيع أحد أھم الخطوط التي تربط بين ك ً من السائح والمنتج‬
‫السياحي‪ ،‬ف يُعتبر وجود المنتج السياحي ذاته كافياً بدون ھذه القنوات التي تقوم‬
‫بإخطار السائح المستھدف عن المنتج السياحي‪ ،‬حتى ولو كان ھذا المنتج متكام ً‬
‫ومصمماً بفاعلية لشريحة معينة من السائحين ‪.Perfectly Tailored Product‬‬
‫وبمجرد التعرف على مكان الشراء أو المكان الذي يُق ّدم فيه المنتج أو الخدمة‬
‫السياحية‪ ،‬يتم بعد ذلك عمل خطة التسويق والتسعير للمنتج‪ ،‬ويُعتبر الوسطاء‬
‫المتمثلون في منظمي البرامج السياحية ‪ Tour Operators‬ووكا ت السياحة‬
‫والسفر '‪ Travel Agencies/Travel Agents‬وكذلك مواقع ‪Internet‬‬
‫‪ Websites‬المتعلقة بتحديد المزارات السياحية وإعطاء معلومات عنھا‪ ،‬أحد‬

‫ا مثلة على قنوات توزيع المنتج السياحي‪.‬‬
‫ث‪ -‬الترويج ‪:Promotion‬‬

‫يتعلق مفھوم الترويج بكافة ا نشطة التي تھدف إلى إع م جمھور السائحين المحتملين‬
‫‪ Potential Tourists‬ب المنتج ال سياحي‪ ،‬وك ذلك إل ى زي ادة ال وعي بالمنتج ات‬
‫الموجودة أو الجدي دة‪ ،‬وج ذب العم ء إل ى اس تھ كھا والمحافظ ة عل ى ال و ء لھ ا ف ي‬
‫ك ونھم م ستھلكين دائم ين ‪ Frequent Consumers‬لھ ا‪ ،‬وب ذلك يك ون الت رويج ھ و‬
‫الطريقة المثلى في بيع المنتج للمستھلكين‪ ،‬من خ ل الرسالة التي ي تم إرس الھا للعم ء‬

‫‪٢٠١‬‬