Page 35 - المشروع_Neat
P. 35
* بمعنى أ البحث المكتبي يعتمد على بيانات ثانوية منشورة داخل المنظمة أو خارج المنظمة في شكل تقارير
رسمية تم جمعها من قبل وتحليلها وتسويلها.
ب .عن طريق البحث الميداني للبيانات الأولية
-وهي تلك البيانات التي يتم الحصول عليها في حالة قصور المصادر الثانوية عن توفير المعلومات اللازمة
لدراسة السوق حيث يتم توميع هذه البيانات من خلال الدراسات الميدانية بعدة مداخل ومن أهمها استمارة
الاستقصاء.
* بمعنى أ البحث الميداني يعتمد على دراسة ميدانية للسوق تعتمد على جمع بيانات أولية عن طريق قوائم
الاستقصاء من المستهلكين أو عن طريق الملاحظة.
استمارة الاستقصاء-:
-هي عملية توجيه موموعة من الأسولة إلى المستقصي منهم أو الحصول على إجابات على هذه الأسولة .وهناك
عدة شروط يوب توافرها في الاستبيا .
الشروط الواجب توافرها باستمارة الاستقصاء
-1التأكيد على سرية البيانات :يوب على الباحث أ يؤكد في الاستمارة وبمكا واضح أ هذه البيانات
سرية ولن تستخدم في صير الغرض الذي جمعت من أجله (أ تكتب في مستطيل في مقدمة
الاستمارة) فبعض الأفراد يتخوفو من الإجابة على الأسولة أحيانا خوفا من الضرائب أو رئيس
العمل أو صير ذلك .ويمكن للباحث ألا يطلب اسم المبحوث (الفرد القائم على ملئ الاستمارة) أو
يكتب عبارة اختياري وهنا يتفادى هذه المشكلة.
-2يوب أ تكو الأسولة قصيرة بقدر الإمكا – سهلة الفهم – واضحة ولا تحتمل أكثر من معنى.
-3تكو الإجابة على الأسولة بسيطة أي بنعم أم لا أو تكو الأسولة لها إجابات اختيارية (أسولة الاختيار
المتعدد) ليسهل الإجابة عليها.
-4تتضمن الاستمارة عدد معين من الأسولة بحيث تحقق الغرض من البحث بمعنى ألا يكو العدد قليلا
ولا يستوفى المشكلة محل الدراسة ولا يكو كثيرة مما يشعر المبحوث بالملل من كثرة الأسولة.
-5التسلسل المنطقي للأسولة بمعنى نسأل الشخص عن الحالة الاجتماعية أولا (أعغب – متغوج) ثم
عدد الأولاد إذا كا متغوجا.
-6يوب الإجابة على الأسولة لا تحتاج الى عمليات حسابية معقدة أو موهود ذهني أو تفكير عميق
للتسهيل على المبحوث.
-7لا ينبغي استخدام المصطلحات العلمية أو الفنية الخاصة بالباحث بقدر الإمكا ،وفى حالة استخدام
أي مصطلح للضرورة يوب تعريفه في هوامش الاستمارة.
35
