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1, 2 y 3. Aspecto de la
tienda ya remodelada
y cubierta de cristales,
gracias a la iniciativa
de Hipólito Signoret
como una estrategia
mercadológica.
1 en casi una década, el edif cio entero se revistió de
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LO S M O M EN T O S
LA ÉP O CA D E O R O D EL
Entre 1921 y 1963, el cine
y la radio tuvieron un
desarrollo significativo
en todo el mundo.
La primera película
sonora, El cantante de
jazz, se estrenó en 1927
en los EE.UU. En 1930,
la estación de radio
XEW fue seguida por
otras, lo que desde 1938
se tradujo en el inicio
de la Época de Oro de
la canción mexicana,
20 años en los que flo-
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Callejuela. Eso signif có derrumbar los inmuebles
ubicados en la acera de enfrente de El Palacio de
Hierro que, viéndose benef ciado por la avenida,
tuvo que cooperar. Para ello, el Consejo compró
un local en el histórico Portal de las Flores y
lo donó. La Avenida 20 de Noviembre se inau-
guró en 1936, con la presencia del presidente
Lázaro Cárdenas. Desde entonces, la dirección
de El Palacio de Hierro Centro es Avenida 20 de
Noviembre número 3.
La situación económica seguía siendo difícil.
Con el f n de atraer más clientes y aprender nuevas
estrategias contra la recesión, Hipólito Signoret
se fue a estudiar los almacenes de Nueva York y
COLECCIÓN SR. JORGE BERLIE/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO (2). LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES, FOTOTECA NACIONAL DEL INAH, GETTY IMAGES.
París. Regresó a f nales de 1935 con la receta: llenar
la tienda de luz y tener todo a la vista de la clien-
tela. Había que revestir con espejos las columnas
COLECCIÓN SR. JORGE BERLIE/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO (3). LÍNEA DEL TIEMPO: FOTOTECA NACIONAL DEL INAH, GETTY IMAGES (3).
de la planta baja e instalar mostradores de cristal
y mesas de exposición, de esta manera la mercan-
cía quedaría totalmente expuesta a la vista de la
clientela. En 1936 se empezó la obra y poco a poco, 1
espejos. Asimismo, en 1942 se agregó una sexta
planta, acondicionada en la azotea del edif cio,
destinada a bodega donde se guardaba mercancía
voluminosa y ligera, como juguetes y bonetería, o
frágil, como la cristalería.
Además se hicieron diversas ventas especiales:
en 1936 fue la “Realización antes de balance”; el
15 de julio de 1937, ya cubierta con espejos, hubo
una “Venta de inauguración de la transformación
de la planta baja”; en 1938, en vez de barata anual,
se hizo algo similar a lo que organizó la tienda
Macy’s de Nueva York: cada departamento ofreció
de f jo algunos artículos a precios muy bajos, una
especie de barata permanente. Como no funcionó,
se dio marcha atrás. En 1939 el regreso de la barata
resultó todo un éxito, como lo narra la escritora y
dama de la sociedad mexicana Kathryn Blair:
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“El Palacio de Hierro parecía feria de pueblo, gente
por todos lados, mercancía revuelta y todo el
mundo solicitando una vendedora…” 6 1. Anuncio de la “Venta General” de El Palacio de Hierro publicado
el 9 de junio de 1949 en el periódico El Universal.
2. Anuncio a doble página con la oferta del almacén en la “Venta General”.
CI N E , LA R A D I O Y LA M Ú S I CA M EX I CA N A
de películas extranjeras, Córdova, Blanca Estela
las nacionales tuvieron Pavón, Dolores del Río,
gran éxito en taquilla. Así Elsa Aguirre, Emilio “el
surgieron cadenas de Indio” Fernández (tam-
salas cinematográficas y bién director), los herma-
estudios que lanzaron a la nos Soler, Jorge Negrete,
fama a Gabriel Figueroa y Luis Aguilar, Marga
Alex Philips, fotógrafos; López, María Félix,
reció el talento de compo- a directores como Julio Pedro Armendáriz, Pedro
sitores e intérpretes tales Bracho, Alejandro Galindo, Infante, Sara García y
como Agustín Lara, Pedro Roberto Gavaldón y, a par- Silvia Pinal.
Vargas y Francisco Gabi- tir de 1950, a Luis Buñuel.
londo Soler “Cri-Crí”. Entre los artistas de la La argentina Libertad como Germán Valdés “Tin Tan”, Joaquín Pardavé y Mario
Durante la Segunda Época de Oro destacaron Lamarque, la checa Mi- Moreno “Cantinflas” fueron también gigantes de la pan-
talla grande.
Guerra, ante la escasez Andrea Palma, Arturo de roslava y comediantes