Page 25 - Fin de Verano MerKadeo Q

MERCADEO

a 350 millones de seguidores en redes. Tener stories que aparecen en la parte superior
del feed de tus seguidores ayuda a mantener tu marca presente en sus mentes. Hay 250
millones de stories diarios. Por tanto, necesitas trabajar la forma de hacer que la tuya sea
decisiva.

3. Realidad Aumentada. La realidad aumentada en dispositivos móviles ofrece un nicho y
una forma atractiva para que los profesionales del Marketing lleguen a su público objetivo:
es rápido, fácil y muy interactivo. iPhone 8 y iPhone X ya ofrecen a sus usuarios experiencias
en realidad aumentada. Es de esperar que en 2018 cada vez más canales introduzcan
nuevas formas de integrar RA en sus plataformas. En este sentido, Snapchat e IKEA lo
están haciendo genial.

4. Video a tutiplén. En los dispositivos móviles el video es el rey. En 2017, fue el 90% de
todo el contenido compartido por los usuarios en las redes sociales. El video no solo es
el formato publicitario número uno, también es el que más crece en todo el mundo: se
ha duplicado año tras año. Para 2020, el vídeo representará el 80% de todo el tráfico de
Internet.

TALKWALKER

Talkwalker ha reunido a un grupo de sabios y les ha preguntado por las tendencias en Social
Media para 2018. Esto es lo que contestó Matt Navarra, Michael Stelzner, Sarah Hall y Gini
Dietrich.

• Búsquedas por voz. Los asistentes virtuales como Alex, Siri, Cortana o Google cada vez
reciben más y más búsquedas por voz, las cuales aumentarán en este 2018. Esto significa que
el PPC será asignatura obligatoria para todo aquel que haga Marketing de Contenidos. Los
tres primeros puestos en los resultados de búsqueda van a estar más cotizados que nunca. Ya
lo era, pero ahora aún más: este será el objetivo de todas las marcas. Que comience la batalla.

• Social video. El video se ha erigido como el “go-to content” perfecto para redes sociales y
marcas. En este 2018 los videos creados por influencers verán un gran cambio en la distribución.
En lugar de que las marcas utilicen sus canales, estos usarán a los influencers como creadores
de contenido, convirtiéndose así en productoras. Esto supone pasar de ser influencers con un
alcance amplio a influencers con contenido de alta calidad.

• ¿El alcance orgánico ha muerto? La era de la libre exposición en Social Media podría estar
llegando a su fin. Con millones de publicaciones en Twitter, Facebook e Instagram cada minuto,
cada día, las redes sociales quieren que pagues para que tu contenido sea visto. En este 2018,
la erosión del alcance orgánico en las páginas de Facebook va a continuar. Sin embargo, las
marcas y los editores finalmente llegarán a la conclusión de que lo mejor es la optimización
de contenido apoyada por una inteligente estrategia social pagada. Este cambio ha tardado
en calar pero finalmente, tras los “cambios” que ha dado Facebook, los administradores de las
páginas han entrado en acción.

• Protección de marcas en Social Media. Las fake news y las infracciones de copyright cada
vez son más frecuentes en Social Media. Tanto a las marcas como a las redes están buscando
formas de luchar contra esto. Sarah Hall cree que en 2018 veremos una mayor presión sobre
los principales actores monitorizando el contenido por relevancia e idoneidad. Las relaciones
públicas deben tener en cuenta el posible impacto negativo en la reputación de la marca.
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@QMMerKadeoMagazine