Page 28 - Fin de Verano MerKadeo Q

MERCADEO

• Convergencia de paid, owned y earned media. Rebecca define el Marketing de contenidos
como owned media: los canales que, en gran parte, un profesional del Marketing puede
controlar (una web, blog, etc.). Pero las líneas que separan el owned media con el paid o earned
se están difuminando. ¿Un equipo centrándose en owned (blog) y otro que solo se preocupa
del paid media? Esto va a acabar, dice Rebecca. En 2018 se ha de trabajar en conjunto para
que la estrategia de contenidos funcione.

• El contenido piedra angular. “No es posible hacer Marketing sin contenido”, opina
Rebecca Lieb. “Sin contenido, nada sigue su curso en todo el panorama marketiniano”. Las
redes sociales no funcionan sin contenido y la publicidad tampoco. Una vez que comienzas
a ver el contenido como punto inicial para cualquier acción de Marketing podrás aplicar
más apropiadamente qué contenido en según qué etapa del buyer journey. ¿Aún no usas
el Marketing de contenidos en tu estrategia?

SEO

SEARCH ENGINE WATCH

Las siguientes tendencias SEO ya se están dando según Search Engine Watch pero que en
este 2018 se están dando con más fuerza. Estas son algunas de ellas:

• Voice search y asistentes digitales en SEO. Ambas suponen una gran oportunidad para
cambiar el modo en el que comunicamos y procesamos información. Según Google, 1 cada
5 búsquedas ya están hechas por voz. Esto cambia el mercado de búsqueda y esperamos
ver un aumento en este tipo de búsquedas en 2018. A la hora de establecer una estrategia
SEO, el aumento de la búsqueda por voz resalta la necesidad de centrarse en palabras
clave de cola larga y un lenguaje natural coincidiendo así con el tono de conversación
del usuario. En cuanto los asistentes digitales vayan más allá de los smartphone, habrá
una oportunidad genial, tanto para el SEO como para el contenido, aprovechando de un
mercado en crecimiento que conecta marcas con el usuario una única, pero de una forma
aún relevante y útil.

• Todo por el usuario. La experiencia del usuario para el SEO será incluso más importante
en este año. Google ha dejado claro que en el *centro* de todo está el usuario y que esto
debe hacer que cada vez más webs ofrecen una experiencia usable a sus visitantes. Una
buena UX incrementa las oportunidades de que la gente interactúe con las páginas que
visitan. Incluso los motores de búsqueda descubren qué páginas son más útiles para la
gente, favoreciéndolas sobre las que no. Ya que el SEO se dirige hacia experiencias más
relevantes y personalizadas, la experiencia del usuario será pieza clave para mantener el
tráfico de búsqueda mediante la creación de un público comprometido. Ya no vale solo
con un aumento en el tráfico de búsqueda si no estás convirtiendo o generando el deseado
engagement para crear un público leal.

• El link building no desaparecerá. Habrá link building en todo 2018, pero será más
importante que nunca crear una estrategia que localice enlaces de calidad. No hay
necesidad de marcarse como objetivo nuevos links si estos no aportan valor o ayudan
a construir una autoridad. Una estrategia de éxito en SEO para este 2018 avanzará hacia
construir relaciones, ayudando a la marca a desarrollar contactos fuertes y enlaces que
serán beneficiosos a largo plazo. El reto en este 2018 es involucrar a los invitados como
parte integral de una estrategia de link building sin herir la marca de la reputación.

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