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MERCADEO

MARKETING ZEN

En Marketing Zen se preguntan si estamos en la edad dorada del Marketing de Contenidos. Lo que
sí tienen claro es que 2018 va a ser un año salvaje y vertiginoso para los profesionales del Marketing
de Contenidos. Aquí algunos consejos para que estés al tanto de lo que se te viene encima.

• Con un blog no es suficiente. Hasta hace relativamente poco, tener un blog activo y
atractivo era suficiente para hacerte con toda la atención, del algoritmo de Google y de
tus clientes. Cuando el Marketing de contenidos era algo novedoso, todos se centraron en
obtener la mayor cantidad de contenido posible. Con el tiempo la calidad se impuso a la
cantidad. En 2018 el foco seguirá siendo la calidad, pero en un grupo ampliado de formatos.
Video, podcast, apps y anuncios: tener éxito en el Marketing de contenidos en 2018 pasará
porque las marcas identifiquen y acepten sus puntos fuertes y luego los apliquen en los
diversos formatos que existen.

• No todo va a ser pantallas. La tecnología lejos de las pantallas es algo que está sucediendo:
Internet of Things (IoT). Google Home o Amazon Echo permite a los profesionales del
Marketing de contenidos pensar en términos completamente nuevos. Por ejemplo, Plaza
Sésamo tiene una Alexa Skill que permite a los niños llamar a Elmo y aprender el alfabeto
y los números. Para ser competitivo, tu marca deberá considerar cómo hacer uso de estas
incluso si aún no estás preparado para lanzar una app de Inteligencia Artificial. Dado que
esta tecnología se harán más extensas y fáciles de acceder, planificar cómo integrarlas en
tu marketing de contenidos es la clave.

• El arte de crear contenido para los micromomentos. Entendemos por “micromomentos”
ese impulso que el 96% de nosotros hemos experimentado al menos una vez al día.
Surge una pregunta en nuestra cabeza y automáticamente tomamos el móvil para saber
la respuesta. Cuando los clientes tengan preguntas sobre un producto/servicio, tal vez
quieran comentarios sobre el último modelo de zapato, testimonios de tus clientes, esperan
que esa información sea fácil de encontrar, seguir y comprender. Tu equipo de Marketing
de contenidos debe crear contenido que se anticipe a las preguntas más comunes de tus
clientes.

SALESFORCE

Rebecca Lieb de Altimeter Group (escritora de “Content – the Atomic Particle of Marketing”)
dejó algunas claves de lo que puede ser el 2018 para el Marketing de contenidos en el podcast
“Marketing Cloudcast” de Salesforce:

• Content Marketing jobs are changing. Los puestos de trabajo han cambiado mucho. “Antes
se contrataba a periodistas para que se ocuparan de los blogs. Eso no vincula el contenido
de forma estratégica con otras actividades de Marketing, y tampoco aborda los cambiantes
formatos de contenido”. Por formatos cambiantes entendemos que los profesionales deben
no solo escribir un blog. “El video está en ascensos, así como los gráficos. El audio, como los
podcasts, está en ascenso. Los equipos necesitan a gente que tenga habilidades de escritura
pero también de producción, distribución y optimización”, considera Rebecca. Las empresas
necesitan estrategas que puedan vincular equipos de contenido con otras funciones del
Marketing, que hagan publicidad, analítica, social media, branding, comunicación, etc.

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