Page 46 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 46
38
การเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์มีอยู่หลายรูปแบบ การจะเลือกเขียน
ในรูปแบบใดนั้นต้องค านึงถึงวัตถุประสงค์ของการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์เป็น
หลัก ดังเช่นการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ (Press Release) เป็นการเขียนข่าวสาร
ซึ่งองค์กรหรือหน่วยงานจัดท าขึ้นเพื่อแจกจ่ายไปยังสื่อมวลชน โดยจัดพิมพ์ใน
รูปลักษณะของเอกสารข่าว โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้สื่อมวลชนช่วยน าไปเผยแพร่
หรือกระจายข่าวสารดังกล่าวไปสู่สาธารณชน ข่าวประชาสัมพันธ์มีองค์ประกอบ
เหมือนกับข่าวทั่วไป คือ พาดหัว (Headline) วรรคน า (Lead) และเนื้อข่าว
(Body) แต่จะแตกต่างจากข่าวทั่วไปตรงที่เนื้อหาของข่าวแจกมิใช่การมุ่งรายงาน
เหตุการณ์ใดขึ้นในสังคม ข่าวแจกจะมีเนื้อหาเกี่ยวกับนโยบาย การด าเนินงาน
ความเคลื่อนไหวต่างๆ กิจกรรมและผลการปฏิบัติงานขององค์กร ตลอดจนสินค้า
และบริการขององค์กร
