Page 48 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 48
40
3. เป็นเรื่องราวที่สดใหม่ เป็นปัจจุบัน ทันเหตุการณ์ เหมาะกับ
สถานการณ์ช่วงนั้นๆ อาทิ การส่งข่าวหรือจัดแถลงข่าวชี้แจงข้อเท็จจริงทันทีใน
กรณีเกิดการแพร่ระบาดของไข้เลือดออก สถานการณ์น้ าท่วมในภาคใต้และ
แผนการปลูกข้าวที่ทั้งเกษตรกรและประชาชนเฝ้ารอว่าจะเป็นอย่างไร
4. มีความโดดเด่น อาจจะโดยตัวผู้ตกเป็นข่าวหรือลักษณะของ
เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น
5. ข่าวนั้นมีความแปลกใหม่ ทันสมัย ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเป็นที่
น่าสนใจ
อย่างไรก็ตาม แม้เรื่องราวที่น ามาเสนอเป็นข่าวประชาสัมพันธ์จะมี
คุณค่าน่าสนใจ ซึ่งควรจะมีโอกาสได้รับการเผยแพร่จากสื่อมวลชน แต่ก็มีไม่น้อยที่
เรื่องเหล่านี้ไม่มีโอกาสได้รับการเผยแพร่เนื่องมาจากความผิดพลาดในขั้นตอนการ
เขียนที่ท าให้คุณค่าความเป็นข่าวลดน้อยลงไป เนื่องจากขาดองค์ประกอบ 4
ประการ
(รุ่งรัตน์ ชัยส าเร็จ, 2541:68)
1. ความถูกต้อง หมายถึง ความถูกต้องของข้อมูลที่น ามาเขียน
2. ความสมดุล หมายถึง การน าเสนอข้อเท็จจริงอย่างสมบูรณ์ครบถ้วนทุกฝ่าย
3. ความเป็นกลาง หมายถึง การไม่สอดแทรกความคิดเห็นของผู้เขียนลงไปในข่าว
4. ความชัดเจนและกะทัดรัด หมายถึง การใช้ภาษาที่กระชับ เข้าใจง่าย และ
กะทัดรัดได้ใจความ
