Page 53 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 53
45
เนื้อหาของข่าวประชาสัมพันธ์
ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นข่าวที่มีขอบเขตของเนื้อหาที่แคบกว่าข่าวทั่วๆไป
โดยเป็นเรื่องราวขององค์กรซึ่งอาจใดองค์กรหนึ่งซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับนโยบาย
กิจกรรมการด าเนินงาน โครงการต่างๆ ผลการปฏิบัติงาน รวมทั้งความ
เคลื่อนไหวขององค์กรที่นักประชาสัมพันธ์พิจารณาแล้วว่าสมควรเผยแพร่ให้
ประชาชนภายนอกได้รับรู้ อันจะเป็นประโยชน์ทั้งต่อองค์กรและประชาชนผู้รับสาร
เอง (อุบลวรรณ ปิติพัฒนะโฆษิต, 2542: 21)
สิ่งส าคัญประการหนึ่งในการก าหนดเนื้อหาของข่าวประชาสัมพันธ์ คือ
เรื่องราวทั้งหมดที่น ามาเขียนข่าวต้องเป็นข้อเท็จจริง เพราะหัวใจส าคัญของข่าวทุก
ประเภท คือ การรายงานข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้นอย่างตรงไปตรงมา
บางครั้งนักประชาสัมพันธ์อาจค้นพบเรื่องราวที่สามารถน ามาเขียน
เป็นข่าวได้ แต่ติดปัญหาตรงที่ไม่รู้ว่าควรน าส่วนใดมาเขียนบ้าง และข่าวแต่ละชิ้น
ควรมีขอบเขตของเนื้อหาแค่ไหน โดยทั่วไปแล้วบรรณาธิการจะพิจารณาว่าเนื้อหา
ของข่าวสามารถตอบค าถามหลักๆ 6 ประการได้หรือไม่ ค าถามดังกล่าว ได้แก่
ใคร ท าอะไร ท าที่ไหน ท าเมื่อไร ท าอย่างไร และท าไปท าไม หรือ 5W+1H
นั่นเอง ดังนั้นเนื้อหาของข่าวประชาสัมพันธ์จึงต้องบรรจุเรื่องราวที่สามารถตอบ
ค าถามหลักๆ ข้างต้นได้ชัดเจน
