Page 47 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 47
39
ความหมายของข่าวประชาสัมพันธ์
ข่าวประชาสัมพันธ์หรือข่าวแจก
(Press Release or News Release) หมายถึง
ข่าวสารซึ่งองค์กร สถาบันหรือหน่วยงานจัดท าขึ้น
โดยจัดพิมพ์ในรูปของเอกสารข่าว มีวัตถุประสงค์
เพื่อให้หนังสือพิมพ์หรือสื่อมวลชนอื่นๆ น าไป
เผยแพร่ข่าวสารดังกล่าวสู่กลุ่มประชาชนเป้าหมาย
เพื่อให้ทราบและเข้าใจในองค์กร/หน่วยงาน เกิด
การยอมรับและเกิดภาพลักษณ์ที่ดี (Favorable
Image) ในใจของกลุ่มประชาชนเป้าหมาย
คุณค่าของข่าว
วิธีที่ดีที่สุดในการตัดสินว่าอะไรเป็นข่าว อะไรไม่เป็นข่าว คือ การ
พิจารณาโดยยึดถือเกณฑ์คุณค่าของข่าว เป็นส าคัญ โดยทั่วไปสื่อมวลชนจะพิจารณา
คุณค่าของข่าวจากองค์ประกอบหลายประการร่วมกัน แต่ที่นักประชาสัมพันธ์
สามารถน ามาใช้เป็นแนวทางในการน าเสนอข่าวประชาสัมพันธ์ มี 5 ประการ ดังนี้
1. ข่าวนั้นมีผลกระทบกับคนในวงกว้าง ซึ่งหมายถึง ผู้อ่าน ผู้ฟัง ผู้ชม ผู้สนใจ
ข่าวที่มากขึ้นด้วย อาทิ การเลือกประเด็นข่าวที่ส่งผลต่อการด าเนินชีวิตของคนส่วนใหญ่
เช่น การแก้ปัญหาราคาไข่ไก่ ซึ่งเป็นอาหารหลักที่ราคาถูกของประชาชนทั่วไป ความ
คืบหน้าการแก้ไขปัญหาภัยแล้งที่ส่งผลต่อการท าเกษตรและอาจส่งผลกระทบเป็นลูกโซ่
ต่อราคาสินค้าเกษตรหากผลผลิตน้อยลงหรือการส่งออก
2. ข่าวนั้นมีความใกล้ชิดกับผู้อ่าน เป็นเรื่องที่ประชาชนสนใจ อาทิ การด าเนินงาน
โครงการในพระราชด าริต่างๆ การช่วยเหลือพัฒนาคุณภาพชีวิตประชาชนในจังหวัด
ชายแดนภาคใต้ที่คนไทยให้ความสนใจและให้ก าลังใจกับประชาชนเหล่านั้น เมื่อมีข่าว
ในลักษณะนี้ออกมาสื่อมวลชนอาจให้ความสนใจ
