Page 22 - PROYECTO BAR LAGARTOS SEGUNDAS

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El Marketing tiene que crear valores en la mente del consumidor. Eso significa

construir las marcas, identificando los puntos en común entre el consumidor y un
producto o servicio. Es esencial profundizar esas relaciones con el tiempo es

necesario definir las expectativas y comunicarlas. Y hay que hacer innumerables
cosas para mantener el producto fresco y deseable para los consumidores y sus

billeteras.

La gerencia requiere tener bien identificado el comportamiento del actual

consumidor, determinar cuáles son sus necesidades, demandas, como
satisfacerlas y sobre todo, presentar productos con atributos que sean

motivadores de compra.
Para conocer un poco más al cliente y enfocar bien las estrategias de mercadeo

se hizo una encuesta a varios clientes y usuarios que se movilizan alrededor de la
zona, algunas preguntas fueron: la edad, el tipo de lugares que frecuentan, el

estrato, el valor promedio de consumo, el número de personas con la que sale, el

tipo de productos que busca, el tipo de ambiente que busca, la frecuencia con la
cual sale al mes, los medios que mas observan, se pudo inferir lo siguiente: los

consumidores son de clase media, salen en promedio seis personas, el consumo

es máximo de $150.000, son personas que les gusta salir tres veces el mes y les
gusta las bebidas alcohólicas; todos viven en el municipio de Bello, el 90%

consumen aguardiente y es la bebida que siempre piden, el 7% solo toma
cerveza. Les gustaría tener disponibilidad de los shots o cocteles, pero no es su

bebida principal. Además, son fanáticos de las redes sociales, les gusta la
publicidad llamativa, el internet y teléfonos móviles son sus principales

herramientas diarias.

La gerencia de mercados evaluar, diagnosticar el alcance, rol que internet, la

informática ha propiciado en la comercialización moderna y su incidencia en el
marketing mix, especialmente en la variable de publicidad, así como todo lo

concerniente a logística de distribución.
Según, emarketingthink.com, una tendencia del marketing es la era digital el

hecho de que, cada vez más, la comunicación empresarial está pasando del

modelo intrusivo al modelo permisivo. Hasta ahora, el marketing y la publicidad
han dedicado todos sus esfuerzos a encontrar un hueco en la atención del