Page 114 - 데이터과학 무엇을 하는가? 전자책

GX 3 15의 그 스터
애 주기 Key Key

GX 가구 내에 자 없음 1 고소득
GF 가구 내에 자 있음 2 중상소득
GR 은 3 중간소득
GM 스(Mixed) 4 중저소득(차상위 소득)
5 저소득

이렇게 그룹화된 전체 소비자들은 영역별 목적에 따라 더욱 세분화되

어 사용된다. 보험, 금융, 디지털, 지리 등 영역별 특성으로 세분된 그룹
데이터가 그 예이다. 오른 에 예시된 스테이트 (State Farm) 보험회사

의 경우 편안함/자녀 출가, 안정적 부유, 예비 은 , 적당한 안정, 자녀 부

양/부유, 빠듯한 임대, 안정적 임대, 싱글 그룹 등으로 더 작게 개어 그

룹화를 하였다. 이 경우 전체 소비자 그룹 위에 이 보험회사 고객들을 오
른 그림과 같이 맵 하여 전체 데이터와 비교하면 주로 어느 그룹에

이 회사의 고객이 집중되어 있는지 알 수 있다.

고 성향 지수 데이터

액시엄은 고객 성향 지수(Audience propensity) 데이터도 생성해 판매한

다. 고객 성향 지수는 고객의 소비 성향, 미디어 사용 성향, 행동 및 태도
성향, 브랜드 성향, 상품 성향, 구매 선호 시기, 선호 채널, 자산 정도 등을

지수로 나타낸 데이터이다. 다음 그림 오른 의 인 스 자(68, 87, 65,

115, 97, 98, 103, )가 해당 그룹에 속한 사람들이 스테이트 의 보험에 가
입할 가능성을 고객 성향 지수로 나타낸 것이다.

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