Page 37 - Modul - Branding Rumah Sakit
P. 37

➢  Costumer Benefits (keuntungan konsumen)  :  merupakan  kegunaan  produk  dari

                              merek tersebut
                         ➢  Brand personality (kepribadian merek)        : merupakan asosiasi (persepsi) yang

                              membayangkan  mengenai  kepribadian  sebuah  merek  apabila  merek  tersebut
                              seorang manusia.



                   H.  Daftar Pustaka
                       Aaker,  J.L.  (1997).  Dimensions  of  brand  personality.  Journal  of  marketing  research,

                              34(3), 347-356
                       Aaker,  D.  A.,  &  Keller,  K.  L.  (1992).  The  Effect  of  sequential  introduction  of  brand

                              extensions, journal of marketing research, 29(1), 35-50


































                                                             26
   32   33   34   35   36   37   38   39   40   41   42