Page 71 - MODUL HOSPITAL PUBLIC RELATIONS

e. Public Relations dan publisitas (PR dan Publicity)

3. Peran Marketing Public Relation

Public Relations merupakan faktor yang penting di dalam

menunjang pemasaran. Peran Public Relations memang berlaku untuk
menghubungkan antara perusahaan dengan pihak yang akan

mengadakan deal atau kerjasama dengan perusahaan tersebut.
Pemasaran tidak selalu berhubungan dengan jual beli barang, tetapi juga

bagaimana kita sanggup mengadakan kerjasama atau deal dengan

perusahaan lain, serta bagaimana kita sanggup untuk membuat
kesepakatan yang saling menguntungkan antara satu pihak dengan

lainnya.

C. Rangkuman
Public relations dapat berperan penting dalam pemasaran

produk barang atau jasa pada akhir tahun 1970-an dan awal 1980-an
di Amerika. Masuknya bidang public relations ke dalam marketing ini

disebabkan oleh beberapa faktor, antara lain :
a. Peningkatan kebutuhan dan minat konsumen

b. Harga yang semakin kompetitif
c. Perluasan distribusi

d. Banyaknya kompetitor

e. Bagi dunia usaha di negara-negara barat, khususnya Amerika,
masuknya bidang public relations ke dalam bidang marketing

disebabkan oleh beberapa hal, yaitu: Adanya sikap kritis konsumen
dan ketatnya pengawasan pemerintah, Penarikan berbagai produk,

selalu menghiasi berita utama di media Massa, Adanya kesan negatif
konsumen kepada setiap produk yang ditawarkan, Perlunya

pemasangan iklan dengan muatan yang mencerminkan kebutuhan

sosial dan tanggung jawab produsen. Seringnya bermunculan berbagai

62