Page 76 - Modul - Hospital Public Relation

menggabungkan aktivitas keduanya yang disebutMarketing

PublicRelations.

Olehkarena itu publicrelations merupakan aspekpenting
dalam perencanaanmarketingyaituuntukmencapaisejumlah

sasaran:
a.Membantu perusahaan dan nama produknya agarlebih

dikenal
b.Membantu mengenalkan produk baru atau peningkatan

produk

c.Mencaripangsapasarbarudanperluasannya
d.Memantapkan semua image(citra) yang positif bagi

produkdanperusahaan.
Daripengertian-pengertiantersebutdapatdiambilkesimpulan

bahwa Marketing Public Relations merupakan perpaduan
pelaksanaanprogram danstrategipemasaran(marketingstrategy

implementation)dengan aktivitas program kerja public relations

(workprogramofPublicrelations).
Dalampelaksanaannyaterdapattigastrategipenting,yakni

1)Pullstrategy
Publicrelations memiliki dan harus mengembangkan

kekuatanuntukmenarikperhatianpublik.

2)Pushstrategy
Public relations memiliki kekuatan untuk mendorong

berhasilnyapemasaran.
3)Passstrategy

Publicrelations memilikikekuatan untuk mempengaruhi

danmenciptakanopinipublikyangmenguntungkan.
Dengan demikian Marketing Public Relations tidak

memilikipengertiansempitTetapiberkaitandenganaspek-aspek
perluasanpengaruh,informatif,persuasif,danedukatif,baiksegi

67