Page 77 - Modul - Hospital Public Relation
P. 77
perluasapemasaran (makesamarketing)atassuatu produk
atau jasa maupun yang berkaitan dengan perluasan suatu
pengaruhtertentu(makes an influence)darisuatukekuatan
lembaga atau terkaitdengan citra dan identitas suatu
perusahaan.
2.PerananMarketingPublicRelations
Dilihat dari segi pemasaran,MarketingPublicRelations
berperansebagaisalahsatucaramencapaitujuanpemasaran,
yaitu
a.Mengadakanrisetpasar,untukmendapatkaninformasibisnis
yangsesuaidengankebutuhandankeinginankonsumennya.
b.Menciptakanprodukyangsesuaidarihasilrisetpasartersebut.
c.Menentukanhargaprodukyangrasionaldankompetitif
d.Menentukandanmemilihtargetkonsumen(targetaudience)
e.Merencanakan dan melaksanakan kampanye pomosiproduk
(preprojectselling)yang akan diluncurkan serta mampu
bersaingdimarketplacedancukupmenarik(eyescatching)baik
segi kemasan,maupun kualitas produk yang ditawarkan
terhadapkonsumennyaKomitmenterhadappelayananpurnajual
dankepuasanpelangganakanterpenuhi.
Sementaraitu dilihatdarisegikomunikasi,Marketing Public
Relations
berperanuntuk:
a.Menumbuhkembangkan citra positif perusahaan (corporate
image)terhadappublikeksternalataumasyarakatluas,demi
tercapainyasalingpengertianbagikeduabelahpihak.
b.Membinahubunganpositifantarkaryawan(employeerelations)
dan antara karyawan dengan pimpinan atau sebaliknya,
sehinggaakantumbuh corporatecultureyangmengacukepada
68
