Page 79 - Modul - Hospital Public Relation

produkbarang atau jasa pada akhirtahun 1970-an dan awal

1980-andiAmerika.Masuknyabidangpublicrelationskedalam

marketinginidisebabkanolehbeberapafaktor,antaralain:
a.Peningkatankebutuhandanminatkonsumen

b.Hargayangsemakinkompetitif
c.Perluasandistribusi

d.Banyaknyakompetitor
e.Bagiduniausahadinegara-negarabarat,khususnyaAmerika,

masuknyabidangpublicrelationskedalam bidangmarketing

disebabkan oleh beberapa hal,yaitu:Adanya sikap kritis
konsumendanketatnyapengawasanpemerintah,Penarikan

berbagaiproduk,selalumenghiasiberitautamadimediaMassa,
Adanya kesan negatif konsumen kepada setiap produk

yangditawarkan,Perlunyapemasanganiklandenganmuatan
yang mencerminkankebutuhansosialdantanggungjawab

produsen.Seringnya bermunculan berbagaiisu produkdan

perusahaan.Masalah citra perusahaan dan produk yang
selaluharusdipeliharadanditingkatkan.

Publicrelationsdapatmenopang fungsimarketing secara
efektif dengan terlebih dahulu membuat perencanaan yang

matangdalam menentukansasarandantargetperusahaan,yaitu

denganpenerapanstrategidantaktikpromosiuntukpenjualan
suatu produk.Begitueratnya kerjasama antara bidang public

relations dan marketinghingga akhirnya munculistilah untuk
menggabungkan aktivitas keduanya yang disebutMarketing

PublicRelations.

D.TestFormatif

1.Masuknya bidang public relations ke dalam marketing ini
disebabkanolehbeberapafaktor,antaralain,kecuali.....

70