Page 26 - KD Strategi Pemasaran Barang dan Jasa

perusahaan unuk mempengaruhi tanggapan konsumen dalam
target pasarnya.

Menurut pendapat D. W. Foster, bauran pemasaran
adalah suatu istilah yang menggambarkan seluruh unsur
pemasaran dan faktor produksi yang dikerahkan guna
mencapai tujuan perusahaan seperti laba, penghasilan modal

yang ditanam, omzet penjualan, dan bagian dari pasar yang
ingin direbut. Kegiatan dalam pemasaran menyangkut empat

jenis tindakan, yaitu tindakan mengenai produk, harga, lokasi,
distribusi, dan promosi yang perlu dipikirkan strategi –
strateginya masing – masing .
Strategi – strategi ini dikenal dengan istilah bauran pemasaran /

atau strategi 4 P.

1) Strategi Produk ( Product )

Strategi produk merupakan strategi yang pertama kali
dilaksanakan oleh perusahaan berkaitan dengan penyediaan

produk yang sesuai dengan keinginan konsumen. Menurut
Philip Kotler, produk adalah sesuatu yang dapat di tawarkan
kepasar untuk mendapatkan perhatian untuk di beli, digunakan

untuk dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan dan
kebutuhan.
Menurut wujudnya produk dapat di golongkan menjadi
dua jenis, yaitu produk yang berwuju dan produk yang tidak

berwujud. Produk yang berwujud disebut barang karena fisik
bisa dilihat atau dapat di raba wujudnya. Produk yang tidak

berwujud di sebut jasa. Jasa adalah setiap layanan yang
berbentuk pekerjaan atau prestasi yang diperjual belikan, yang
ditawarkan perusahaan untuk dimanfaatkan oleh konsumen.
Jasa dikatakan produk tidak berwujud karena secara fisik jasa

tidak dapat dilihat atau diraba konsumen hanya dapat
merasakan dan manfaat pemakaian jasa.

2) Strategi Harga ( Price )

18