Page 6 - Modul Analisis Kelayakan Pasar
P. 6

ANALISIS KELAYAKAN KEWIRAUSAHAAN
                         ANALISIS KELAYAKAN KEWIRAUSAHAAN




                   A. Analisis Kelayakan Pasar
                     A. Analisis Kelayakan Pasar




                       Dalam pengertian sederhana, pasar adalah tempat terjadinya transaksi jual

               beli (penjualan dan pembelian), yang dilakukan oleh penjual dan pembeli pada

               waktu  dan  tempat  tertentu.  Definisi  pasar  secara  luas  menurut  W.J.  Stanton

               adalah  orang-orang  yang  mempunyai  keinginan  untuk  memenuhi  kebutuhan,

               uang untuk belanja, serta kemauan untuk membelanjakannya. Pada umumnya

               transaksi jual beli melibatkan produk/barang atau jasa dengan uang sebagai alat

               transaksi  pembayaran  yang  sah  dan  disetujui  oleh  kedua  belah  pihak  yang

               bertransaksi.Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli

               barang dan jasa.


                       Analisis  pasar  meliputi  analisis  kualitatif  dan  kuantitatif.  Analisis

               kualitatif  mengidentifikasi,  memisahkan,  dan  membuat  deskripsi  pasar,

               sedangkan  analisis  kuantitatif  menghitung  besarnya  perkiraan  penjualan  satu

               tahun yang akan datang. Pada umumnya analisis pasar meliputi hal-hal berikut.

               1) Deskripsi pasar, yaitu daerah atau luas pasar, saluran distribusi dan praktik

               perdagangan  setempat.  2)  Analisis  permintaan  masa  lalu  dan  masa  sekarang,

               termasuk  besarnya  jumlah  dan  nilai  konsumsi  barang/jasa  yang  bersangkutan

               serta identifikasi konsumen barang/jasa. 3) Analisis penawaran barang/jasa pada

               masa  lalu  dan  masa  sekarang  (baik  impor  maupun  produksi  lokal),  juga

               termasuk informasi mengenai keadaan persaingan, harga penjualan yang terjadi,

               kualitas, dan strategi pemasaran para pesaing.


               4)  Perkiraan  permintaan  yang  akan  datang  mengenai  barang/jasa  yang

               bersangkutan.  5)  Perkiraan  pangsa  pasar  (market  share)  proyek  dengan


                                                                                                         1
   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11