Page 6 - Modul Analisis Kelayakan Pasar
P. 6
ANALISIS KELAYAKAN KEWIRAUSAHAAN
ANALISIS KELAYAKAN KEWIRAUSAHAAN
A. Analisis Kelayakan Pasar
A. Analisis Kelayakan Pasar
Dalam pengertian sederhana, pasar adalah tempat terjadinya transaksi jual
beli (penjualan dan pembelian), yang dilakukan oleh penjual dan pembeli pada
waktu dan tempat tertentu. Definisi pasar secara luas menurut W.J. Stanton
adalah orang-orang yang mempunyai keinginan untuk memenuhi kebutuhan,
uang untuk belanja, serta kemauan untuk membelanjakannya. Pada umumnya
transaksi jual beli melibatkan produk/barang atau jasa dengan uang sebagai alat
transaksi pembayaran yang sah dan disetujui oleh kedua belah pihak yang
bertransaksi.Pasar adalah tempat bertemunya calon penjual dan calon pembeli
barang dan jasa.
Analisis pasar meliputi analisis kualitatif dan kuantitatif. Analisis
kualitatif mengidentifikasi, memisahkan, dan membuat deskripsi pasar,
sedangkan analisis kuantitatif menghitung besarnya perkiraan penjualan satu
tahun yang akan datang. Pada umumnya analisis pasar meliputi hal-hal berikut.
1) Deskripsi pasar, yaitu daerah atau luas pasar, saluran distribusi dan praktik
perdagangan setempat. 2) Analisis permintaan masa lalu dan masa sekarang,
termasuk besarnya jumlah dan nilai konsumsi barang/jasa yang bersangkutan
serta identifikasi konsumen barang/jasa. 3) Analisis penawaran barang/jasa pada
masa lalu dan masa sekarang (baik impor maupun produksi lokal), juga
termasuk informasi mengenai keadaan persaingan, harga penjualan yang terjadi,
kualitas, dan strategi pemasaran para pesaing.
4) Perkiraan permintaan yang akan datang mengenai barang/jasa yang
bersangkutan. 5) Perkiraan pangsa pasar (market share) proyek dengan
1