Page 7 - Modul Analisis Kelayakan Pasar

mempertimbangkan tingkat permintaan, penawaran, posisi perusahaan dalam

persaingan, dan program pemasaran perusahaan

Ada beberapa aspek pasar dan pemasaran yang perlu dianalisis dalam

studi kelayakan bisnis, yaitu sebagai berikut.

a. Daya serap pasar

Daya serap pasar merupakan peluang pasar yang dapat dimanfaatkan dalam

memasarkan hasil produksi dari usaha/proyek yang direncanakan.

Untuk melihat daya serap pasar terhadap produk yang dihasilkan, pada

umumnya dapat dilihat dari segi:

1) permintaan, yaitu ada atau tidaknya selera konsumen;

2) penawaran, yaitu ada atau tidaknya peluang penawaran;

3) market space, yaitu peluang pasar yang merupakan selisih dari permintaan

dan penawaran;

4) market share, yaitu peluang pasar yang bisa dimanfaatkan yang merupakan

pembagian antara peluang pasar dan jumlah pesaing yang akan masuk ke bisnis

yang sama.

b. Penawaran yang ada

Market share menjelaskan tentang hal-hal berikut.

1) Kemampuan perusahaan menguasai pasar, dapat dipandang sebagai salah

satu indikator keberhasilan. Tujuan perusahaan pada umumnya adalah

mempertahankan atau meningkatkan tingkat market share. Dengan demikian,

pencapaian tujuan dianggap sebagai keberhasilan perusahaan.

2) Kedudukan (posisi) perusahaan di pasar persaingan. Berdasarkan tingkat

market share, kedudukan tiap-tiap perusahaan dapat dilakukan urutan dalam

pasar persaingan.

c. Kondisi pasar

2