Page 8 - Modul Analisis Kelayakan Pasar

Kondisi pasar adalah keadaan pasar yang mendasari proses dan kegiatan

pemasaran dari kegiatan usaha yang direncanakan, seperti rantai pemasaran,

penetapan harga, sistem pembayaran dan biaya pemasaran, serta program

pemasaran.

1) Rantai pemasaran

Rantai pemasaran mempunyai pengaruh dalam mendapatkan margin

(keuntungan). Semakin panjang rantai pemasaran dari suatu produk yang

dihasilkan, semakin kecil margin yang diterima produsen. Sebaliknya, jika

semakin pendek rantai pemasaran, semakin besar margin yang diterima dari

setiap unit produksi. Sekalipun demikian, semakin sempit pemasaran dari

produk yang dihasilkan. Rantai pemasaran adalah pola tata niaga mulai dari

produsen sampai pada konsumen akhir.

Margin pemasaran adalah selisih antara harga jual pada tingkat pengecer dan

harga jual pada tingkat produsen. Selisih tersebut dihitung dalam persentase.

Cara menghitung margin pemasaran dapat dilakukan sebagai berikut:

a) FF MP = HJP - 1 x 100%

atau

b) MP = MK + BP

Keterangan:

MP = Margin Pemasaran

HJK = Harga Jual Pengecer

HJP = Harga Jual Produsen

MK = Margin Keuntungan

BP = Biaya Pemasaran

3