Page 11 - Modul Analisis Kelayakan Pasar

Dalam aspek pemasaran, perusahaan perlu mempelajari faktor persaingan,

baik mengenai usaha yang telah ada maupun usaha yang mungkin didirikan

pada masa yang akan datang, terutama yang menyangkut luas usaha, teknologi

yang digunakan, sumber modal, kebijakan yang digunakan, peranannya dalam

menguasai konsumen, serta kelemahan dan keunggulan para pesaing.

a. Analisis ukuran pasar

Analisis ukuran pasar adalah salah satu komponen penting dalam analisis

kelayakan pasar. Ini melibatkan mengidentifikasi dan mengukur ukuran pasar

potensial untuk produk atau layanan yang akan ditawarkan. Berikut adalah

beberapa langkah yang dapat dilakukan dalam analisis ukuran pasar:

Definisikan Pasar Target: Tentukan pasar target yang akan dianalisis.

Misalnya, jika Anda ingin memasarkan produk kepada konsumen individu,

pasar target Anda mungkin adalah konsumen rumah tangga di suatu wilayah

geografis tertentu.

Identifikasi Jumlah Konsumen Potensial: Mengumpulkan data untuk

menentukan jumlah konsumen potensial di pasar target. Data ini dapat diperoleh

dari sumber seperti statistik demografi, laporan industri, atau survei konsumen.

Perhatikan juga faktor-faktor seperti pertumbuhan populasi atau perubahan

demografi yang dapat mempengaruhi jumlah konsumen potensial di masa

depan.

Evaluasi Nilai Pasar: Setelah menentukan jumlah konsumen potensial,

langkah selanjutnya adalah mengukur nilai pasar yang dapat dicapai. Ini
melibatkan perkiraan jumlah produk atau layanan yang kemungkinan akan

dibeli oleh konsumen dalam suatu periode waktu tertentu. Anda dapat
menggunakan data historis, tren pertumbuhan, atau survei konsumen untuk

melakukan estimasi ini.

Tinjau Pasar yang Sedang Berkembang: Selain ukuran pasar saat ini,

perhatikan juga pasar yang sedang berkembang atau tren yang mungkin

6