Page 16 - Modul Analisis Kelayakan Pasar

Manajemen akan menetapkan pasar relevan dengan mempertimbangkan kondisi

sebagai berikut:

1. Berdasarkan perspektif produsen, perubahan-perubahan dalam tekhnologi

dan peraturan pemerintah dapat memunculkan berbagai alternatif produk baru.

2. Berdasarkan perspektif konsumen, perubahan ekonomi, demografi, sosial

budaya kemungkinan akan mengikuti tipe atau frekuensi penggunaan produk.

3. Perolehan laba perusahaan semakin banyak yang berasal dari bentuk dan

kelas produk alternatif daripada dari persaingan merek.

Mengenai pasar terdapat unsur-unsur dalam pasar antara lain :

1. Penjual : orang yang menjual (barang dagangan yang berkali-kali dijual )

2. Pembeli : memperoleh sesuatu dengan menukarnya dengan uang (membayar)

3. Barang dan jasa yang diperjualbelikan : barang yang diperdagangkan, untuk

kemudian ditukar dengan uang

4. Alat pembayaran : alat yang digunakan oleh penjual maupun pembeli dalam

pasar yang telah disepakati oleh keduanya, biasanya berupa uang, obligasi,

saham, cek, dll.

5. Tempat : ruang (bidang, rumah, dsa) yang dipakai untuk melakukan sesuatu.

6. Sistem : Sistem adalah sekolompok item atau bagian-bagian yang saling

berhubungan dan saling berkaitan secara tetap dalam membentuk satu kesatuan

terpadu. Jadi dapat diartikan sistem pemasaran adalah kumpulan lembaga-

lembaga yang melakukan tugas pemasaran barang, jasa, ide, orang, dan faktor-

faktor lingkungan yang saling memberikan pengaruh dan membentuk serta

mempengaruhi hubungan perusahaan dengan pasarnya.

7. Perantara (agen) : Agen adalah pedagang yang membeli atau mendapatkan

barang dagangannya dari distributor atau agen tunggal yang biasanya akan

diberi daerah kekuasaan penjualan / perdagangan tertentu yang lebih kecil dari

11