Page 18 - التسويق السياحى
P. 18

‫لأقصد درجدات ا شدباع لمدا أت التسدويق السدياحي يدو لد النشدط ا داري والفندي التدي تقدوم بده المنظمدات‬

‫والمنشآت السياحية داخل وخارج الدولة لتحديد الأسواق السدياحية المرتقبدة والتعدرإ عليهدا والتدأثير ثيهدا بهددإ‬
        ‫تنمية الحرلة السياحية القادمة وتحقيق ألبر قدر مم ن من ىيرادات السياحة ‪.)12( Tourism Revenue‬‬

 ‫يدذا ويعتبدر التسدويق السدياحي أحدد الجواندل الهامدة لدلادارة السدياحية (‪ )13‬حيدث يعتمدد التسدويق السدياحي علد‬
‫تسويق أث ار وموضوعات تهدإ ىل تغيير سلوك وأراء المتلقي بما يتفق مع الصال العام وىضاثةً ىل ل ثدإت‬
‫التسدددويق السدددياحي يتفدددق مدددع التسدددويق الاجتمددداعي ثدددي تناولددده للنشددداط التسدددويقي باعتبدددار نشددداطاً ىنسدددانياً‬
‫‪ Humanitarian Activity‬يقوم بالبحث ثدي ميدول وأ واق المسدتهل ين ودراسدتها والعمدل علد تلبيتهدا لتحقيدق‬
‫منداثع مشدترلة بدين لد ٍل مدن المنتجدين والعمدلاء و لد مدن خدلال عمدل بدرامج تهددإ ىلد قبدول أث دار اجتماعيدة‬
‫جديددددة مدددع الأخدددذ ثدددي الاعتبدددار عمليدددات التخعددديط ‪ Planning‬والتسدددعير ‪ Pricing‬والتدددرويج ‪Promotion‬‬
‫وا عدلات ‪ Advertising‬وبحدوث التسدويق ‪ Marketing Researches‬والتدي يدي أساسديات عمليدة التسدويق‬

                                                               ‫سواء لات اجتماعيا أو سياحياً أو تجارياً (‪.)14‬‬

‫يتضد ممددا سددبق أت التسددويق السددياحي يددو عبددارة عددن عمليددة مسددتمرة ومنظمددة ‪A Continuous and‬‬
 ‫‪ Organised Process‬تهدإ ىل تسويق المنتج السياحي ثي مناطقده التدي تتسدم بدالجودة والتميدز وتعمدل علد‬

‫بناء صدورة ىيجابيدة ‪ A Positive Image‬للبلدد لمقصدد سدياحي بهددإ خدمدة السدوق السدياحي المحلدي والددولي‬
                            ‫وزيادة العلل السياحي مما ينتج عنه زيادة ثي الأرباح وتحقيق الأيداإ المرجو ‪.‬‬

‫ومن خلال التعريفات المقدمة يتض أت التسويق السياحي عاملا أساسيا لتحقيق التنميدة السدياحية ثدي الددول نظدرا‬

 ‫لمدا يقدوم بده مدن دور يدام ثدي تعريدف وتددرويج المندتج السدياحي مدن خدلال المدزيج التسدويقي وتزويدد السددائ‬
‫بالمعلومات حول المقومات العبيعية والمادية بالمنعقة السياحية والبحث عن أسواق سدياحية جديددة لرثدع مسدتوى‬

‫العرض السياحي ومحاولة ىقامة نظدام معلومدات ثعدال مدع السدوق المحدددة حاليدا والمتوقعدة وبالتدالي ثهدم ربباتده‬
                                                         ‫ودواثعه الاستهلالية والعمل عل تلبيتها وىشباعها‪.‬‬

‫والنشر ا س ندرية ج‪.‬م‪.‬ع‪.‬‬     ‫(‪ )1‬أحمد العاير عبد الرحيم (‪ :)2015‬تسويق الخدمات السياحية العبعة الثانية دار الوثاء لدنيا العباعة‬
‫والترجمة دار ال تاب الحديث‬                                                                                    ‫ص ص‪.58 57 .‬‬
‫الاتنالات مرجع سبق لر‬
                                     ‫(‪ )2‬ثولفانج باروت (‪ :)2011‬السياحة تخطيط وتسويق ترجمة وتعريل المرلز الثقاثي للتعريل‬
                                                                                                     ‫القايرة ج‪.‬م‪.‬ع‪ .‬ص‪.496 .‬‬

                            ‫(‪ )3‬ثؤاد عبد المنعم الب ري (‪ :)2007‬التسويق السياحي وتخطيط الحملات الترويجية في عنر تكنولوجيا‬
                                                                                                                       ‫ص‪.13 .‬‬

                                                         ‫‪18‬‬
   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22   23