Page 18 - التسويق السياحى
P. 18
لأقصد درجدات ا شدباع لمدا أت التسدويق السدياحي يدو لد النشدط ا داري والفندي التدي تقدوم بده المنظمدات
والمنشآت السياحية داخل وخارج الدولة لتحديد الأسواق السدياحية المرتقبدة والتعدرإ عليهدا والتدأثير ثيهدا بهددإ
تنمية الحرلة السياحية القادمة وتحقيق ألبر قدر مم ن من ىيرادات السياحة .)12( Tourism Revenue
يدذا ويعتبدر التسدويق السدياحي أحدد الجواندل الهامدة لدلادارة السدياحية ( )13حيدث يعتمدد التسدويق السدياحي علد
تسويق أث ار وموضوعات تهدإ ىل تغيير سلوك وأراء المتلقي بما يتفق مع الصال العام وىضاثةً ىل ل ثدإت
التسدددويق السدددياحي يتفدددق مدددع التسدددويق الاجتمددداعي ثدددي تناولددده للنشددداط التسدددويقي باعتبدددار نشددداطاً ىنسدددانياً
Humanitarian Activityيقوم بالبحث ثدي ميدول وأ واق المسدتهل ين ودراسدتها والعمدل علد تلبيتهدا لتحقيدق
منداثع مشدترلة بدين لد ٍل مدن المنتجدين والعمدلاء و لد مدن خدلال عمدل بدرامج تهددإ ىلد قبدول أث دار اجتماعيدة
جديددددة مدددع الأخدددذ ثدددي الاعتبدددار عمليدددات التخعددديط Planningوالتسدددعير Pricingوالتدددرويج Promotion
وا عدلات Advertisingوبحدوث التسدويق Marketing Researchesوالتدي يدي أساسديات عمليدة التسدويق
سواء لات اجتماعيا أو سياحياً أو تجارياً (.)14
يتضد ممددا سددبق أت التسددويق السددياحي يددو عبددارة عددن عمليددة مسددتمرة ومنظمددة A Continuous and
Organised Processتهدإ ىل تسويق المنتج السياحي ثي مناطقده التدي تتسدم بدالجودة والتميدز وتعمدل علد
بناء صدورة ىيجابيدة A Positive Imageللبلدد لمقصدد سدياحي بهددإ خدمدة السدوق السدياحي المحلدي والددولي
وزيادة العلل السياحي مما ينتج عنه زيادة ثي الأرباح وتحقيق الأيداإ المرجو .
ومن خلال التعريفات المقدمة يتض أت التسويق السياحي عاملا أساسيا لتحقيق التنميدة السدياحية ثدي الددول نظدرا
لمدا يقدوم بده مدن دور يدام ثدي تعريدف وتددرويج المندتج السدياحي مدن خدلال المدزيج التسدويقي وتزويدد السددائ
بالمعلومات حول المقومات العبيعية والمادية بالمنعقة السياحية والبحث عن أسواق سدياحية جديددة لرثدع مسدتوى
العرض السياحي ومحاولة ىقامة نظدام معلومدات ثعدال مدع السدوق المحدددة حاليدا والمتوقعدة وبالتدالي ثهدم ربباتده
ودواثعه الاستهلالية والعمل عل تلبيتها وىشباعها.
والنشر ا س ندرية ج.م.ع. ( )1أحمد العاير عبد الرحيم ( :)2015تسويق الخدمات السياحية العبعة الثانية دار الوثاء لدنيا العباعة
والترجمة دار ال تاب الحديث ص ص.58 57 .
الاتنالات مرجع سبق لر
( )2ثولفانج باروت ( :)2011السياحة تخطيط وتسويق ترجمة وتعريل المرلز الثقاثي للتعريل
القايرة ج.م.ع .ص.496 .
( )3ثؤاد عبد المنعم الب ري ( :)2007التسويق السياحي وتخطيط الحملات الترويجية في عنر تكنولوجيا
ص.13 .
18
