Page 17 - التسويق السياحى
P. 17

‫وثدي عدام ‪1984‬م تدم ا شدارة ىلد التسدويق السدياحي علد أنده عمليدة البحدث علد السدوق الأمثدل ‪Optimum‬‬
‫‪ Market‬لتحقيدق حاجدات العمدلاء ‪ Satisfying Customers' Needs‬ولددذل لزيدادة الأربداح ‪Profits‬‬

                                        ‫‪ Maximisations‬للجهه المقدمة للخدمات والمنتجات السياحية (‪.)10‬‬
‫ىلد جاندل لد عُد ّرإ التسدويق السدياحي أيضداً علد أنده مجموعدة المماراسدات ا نسدانية ‪Humanitarian‬‬
‫‪ Practices‬التدي تهددإ ىلد ىشدباع حاجدات السدائحين المختلفدة مدن خدلال تقدديم الخددمات والمنتجدات السدياحية‬

                       ‫المتنوعة بعد أت يتم ىعداديا والتعريف بها وتسعيريا وتسهيل عملية الوصول ىليها (‪.)11‬‬
‫ثي عام ‪ 1985‬قدم موريسن ‪ Morrisson‬تعريفا للتسويق السياحي ثهو ثلسفة ىدارية تجسد العلل السدياحي مدن‬

                    ‫خلال البحثل التنبؤ واختيار السوق المناسل مع أيداإ لمؤسسة وبالتالي تحقيق ألبر عائد‪.‬‬
‫التسدويق السدياحي يدو لد النشداط ا داري والفندي الدذي تقدوم بده المنظمدات والمنشدآت السدياحية داخدل الدولدة‬
‫وخارجها لتحديد الأسواق السياحية المرتقبدة والتعدرإ عليهدا والتدأثير ثيهدا لهددإ تنميدة وزيدادة الحرلدة السدياحية‬

             ‫القادمة منها وتحقيق التواثق بين المنتج السياحي وبين الرببات والدواثع للشرائ السوقية المختلفة‪.‬‬
‫ولقدد عدرإ أيضدا لدلا مدن لدوتلر وأرمسدترونج ‪ Armstrong and Kotler‬عدام ‪ 1999‬التسدويق السدياحي بأنده‬

           ‫العملية التي يم ن من خلالها التوازت بين احتياجات السائحين وأيداإ المؤسسة أو المنعقة السياحية‪.‬‬
‫والتسويق السياحي أيضا يدو نشداط شدامل ومت امدل يضدم جميدع الجهدود المبذولدة لجدذب السدائ الددولي والمحلدي‬
‫لزيارة المناطق السدياحية الدوليدةل وتبددأ يدذ الجهدود بشد ل مباشدر مدن ىعدداد البدرامج السدياحية حتد التعاقدد مدع‬

                                                                               ‫السائحين ىل ىتمام البرامج‪.‬‬
‫تددم تقددديم التسددويق السددياحي علدد أندده طريقددة ا دارة ‪ Management's Method‬واسددتخدام المعرثددة الفنيددة‬
‫‪ Technical Knowledge‬التي تم ن الدولدة أو المنشدأة السدياحية مدن تحديدد الأسدواق المصددرة للسدياحة وبنداء‬
‫نظام اتصال مع يدذ الأسدواق يهددإ ىلد معرثدة وتحديدد رببدات ودواثدع السدائحين ‪Tourists' Desires and‬‬
‫‪ Motivations‬والتدأثير عليهدا محليداً وىقليميدا ودوليداً لتحقيدق الانسدجام بدين يدذ الرببدات والددواثع والوصدول‬

‫‪(1) Kulcsar, E. (2011): Considerations on Tourism Marketing: Theory and‬‬  ‫‪Practice in‬‬

‫‪Romania, Issue 13, Journal of Tourism, University of Brasov,‬‬  ‫‪Transylvania, Romania, pp. 41 42.‬‬

‫العباعة والنشر ا س ندرية‬  ‫(‪ )2‬محمد حاثظ حجازي (‪ :)2007‬إدارة التسويق السياحي والفندقي العبعة الأول دار الوثاء لدنيا‬

                                                                         ‫ج‪.‬م‪.‬ع‪ .‬ص‪.75 .‬‬

                          ‫‪17‬‬
   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22