Page 16 - التسويق السياحى

‫ح‪ -‬تشجيع الابت ار والنمول ويذا عن طريق التنبؤ برببات وحاجات الزبائن‪.‬‬
‫ط‪ -‬بقاء المؤسسة واستمراريتهال ثهو يعمل بش ل مستمر لتحقيق يذا الهدإ عن طريق نظام المعلومات‬

‫التسويقية‪.‬‬

‫‪ -7‬التسويق السياحي ‪:Tourism Marketing‬‬

‫يُعتبدر التسدويق السدياحي ‪ Tourism Marketing‬أحدد أجدزاء التسدويق بوجده عدام ىلا أنده يشدبه عمليدة تسدويق‬
‫الخددمات ‪ Services' Marketing‬و لد لأت خصدائص المندتج السدياحي تفدرض بعدو المحدددات والتوجهدات‬
‫علد المسدوقين ‪ Marketers‬بسدبل اخدتلاإ وتندوع السدوق السدياحي عدن الأسدواق الأخدرى‪ .‬ويتشدابه التسدويق‬
‫السدياحي مدع التسدويق الاجتمداعي ‪ Social Marketing‬والدذي تدم تعريفده علد أنده عمليدة تعبيدق المفداييم‬
‫التسويقية واستخدام ا ستراتيجيات المناسبة لتسويق القضايا الاجتماعية المختلفة والتدي منهدا السدياحة بإعتباريدا‬
‫واحدة من القضايا الوطنية والقومية الهامة التي تمس المجتمع بأسر (‪ .)9‬وقد عرثت الجمعيدة الأمري يدة للتسدويق‬

‫‪ AMA‬التسويق السياحي عل أنه أداء أوجده نشداط الأعمدال التدي توجده تددثق السدلع والخددمات مدن المندتج ىلد‬
‫المستهل أو ىل مستخدمها‪.‬‬

‫وقدد قدام ال ثيدر مدن علمداء التسدويق بوضدع عددة تعريفدات للتسدويق السدياحي ثفدي عدام ‪1971‬م عُدرإ التسدويق‬
‫السددياحي علدد أندده عمليددة تنفيددذ مددنظم ومنسددق لسياسددة العمددل ‪A Systematic and Co-ordinated‬‬
‫‪ Execution of Business Policy‬بهددإ تحقيدق الرضداء الأعلد ‪ Optimum Satisfaction‬لاحتياجدات‬
‫السددائحين و ثددي عددام ‪1975‬م تددم تعريددف التسددويق السددياحي علدد أندده طريقددة التخعدديط ‪ Planning‬والتوجيدده‬
‫‪ Directing‬والددتح م ‪ Controlling‬ثددي الأنشددعة السددياحية مددن خددلال الاسددتخدام المنعقددي ‪Rational Use‬‬

‫للموارد المتاحة بهدإ جعل ما تقدمه السياحة من منتجات وخدمات مناسباً لحاجات ودواثع السائحين‪.‬‬
‫وقد عرإ لريتندوإ ‪ Kridppendrof‬التسويق السياحي عدام ‪ 1981‬علد أنده التنفيدذ العلمدي والمنسدق لسياسدة‬
‫الأعمال من قبل المشاريع السياحيةل سواء لانت خاصة أم عامة عل مسدتوى محلديل ىقليمديل وطنديل أو عدالمي‬

‫بغرض تحقيق ا شباع لمجموعات المستهل ين المحددين ومما يحقق عائدا ملائما‪.‬‬

‫الاتنالات دار عالم ال تاب‬ ‫(‪ )1‬ثؤاد عبد المنعم الب ري (‪ :)2007‬التسويق السياحي وتخطيط الحملات الترويجية في عنر تكنولوجيا‬
‫القايرة ج‪.‬م‪.‬ع‪ .‬ص‪.13 .‬‬

‫‪16‬‬