Page 72 - التسويق السياحى
P. 72
الموقع لخلق الشعور اللا معنوي الدذي ي ونده العميدل تجدا المندتج أو الخدمدة المقدمدة علد أت تتسدم المنتجدات أو
الخدمات المقدمة بالمصداقية Credibilityوالأيمية Significanceللجمهور المستهدإ لخلدق الميدزة التناثسدية
لها ( .)131لما لابد أت تقوم ىسدتراتيجية الموقدع بتوضدي المزايدا والمنداثع التدي سدوإ يحصدل عليهدا السدائ عقدل
شرائه للمنتج أو الخدمة المقدمة و ل بناءاً عل عنصدر الميدزة التناثسدية مدن خدلال تعدوير صدورة المندتج أمدام
السوق المستهدإ بين المناثسين (.)132
لتعوير ىستراتيجية الموقع لابد وأت يتم ل من خلال عدة خعوات يامة مثل:
الاسددتمرارية Continuanceوموالبددة التغيددر ثددي البيئددة Keeping with Changesأي
معرثدة التغيدر ثدي احتياجدات العمدلاء Customers' Needsو لدذل معرثدة خعدط المناثسدين
.Competitors Tactics
أت يتم تقسيم المنتج السياحي بعريقة دقيقة تلائم احتياجات السدائحين ىضداثة ىلد الحدرص علد
تقددديم الابت ددار الدددائم Permanent Innovationلخلددق الميددزة التناثسددية للمنددتج أو الخدمددة
المقدمة.
اختيار وتنفيذ برامج الترويج للمقصد السياحي بعناية وحرص.
عمدل الأبحداث وجمدع البياندات لمسداعدة المقصدد السدياحي ثدي ىدارة أداء المنتجدات والخددمات
المقدمة به.
أت يتمتددع المقصددد بوجددود مسددتويات عاليددة مددن الجددودة ثددي الخدددمات Servicesوالتسددهيلات
Facilitiesوالموارد البشرية .)133( Human Resources
يذا وتنقسم ىستراتيجية الموقع ىل أربعة ىستراتيجيات يامدة يسدتعيع مدديروا التسدويق مدن الاعتمداد عليهدا حيدث
تتمثل يذ ا ستراتيجيات ثيما يلي:
(2) Janiszewska, K. (2012): The Strategic Importance of Brand Positioning in the Place Brand
Concept: Elements, Structure and Application Capabilities, Journal of International
Sciences, Poland, 5(1), pp. 10 11.
(3) Karadeniz, M. (2009): Product Positioning Strategy in Marketing Management, Journal
of Naval Science and Engineering, Istanbul, Turkey, 5(2), pp. 99 104.
(1) Eraqi, M.I. ((2007): Egypt as a Macro Tourist Destination: Tourism Services Quality and
Positioning, Op. Cit., pp. 301 302.
72