Page 71 - التسويق السياحى

‫إستراتيجية‬
‫اختراق‬
‫السوق‬

‫إستراتيجية‬
‫النمو‬
‫المكثف‬

‫إستراتيجية‬ ‫إستراتيجية‬
‫تطوير المنتج‬ ‫تطوير السوق‬

‫شكل رقم (‪)8‬‬
‫إستراتيجية النمو المكث‬
‫المندر‪ :‬إعداد المؤل‬

‫هـ‪ -‬إستراتيجية الموقع ‪:Positioning Strategy‬‬
‫تُعتبر ىستراتيجية الموقع يي ىحدى الوسائل التسويقية الفعالة ثي قعاع السياحة والتدي تهددإ لخلدق صدورة ينيدة‬
‫مميزة عن الم ات أو المقصد السياحي مقارند ًة بالأمدالن الأخدرى المناثسدة‪ .‬ويدي عبدارة عدن ىسدتراتيجية اتصدال‬
‫‪ Communication Strategy‬بدين لد ٍل مدن السدائ والمقصدد السدياحي بحيدث ت دوت يدذ ا سدتراتيجية مبنيدة‬
‫عل مبدأ تقسيم السوق ىل شرائ مختلفدة ‪ Market Segmentation‬و لد علد أسداس أت المقاصدد السدياحية‬
‫المختلفدة تجدذب سدائحين مختلفدين ولدذل ثإنده ي دوت مدن الضدروري دراسدة وتحديدد واختيدار شدريحة السدوق‬

‫المستهدثة بش ل دقيق (‪.)130‬‬
‫تعمدل يدذ ا سدتراتيجية علد جعدل السدوق المسدتهدإ يقدوم بدإدراك ‪ Perceive‬والتف يدر ثدي ‪ Think‬والشدعور‬
‫‪ Feel‬بالمنتج أو الخدمة المعروحة مقارندةَ بمدا يدو معدروح ثدي السدوق مدن قبدل المناثسدين ولدذل تعتبدر عمليدة‬
‫التأليد ‪ Emphasising‬عل صفات المنتج وخصائصه ثي ضوء المناثسة أحدد العمليدات الهامدة ثدي ىسدتراتيجية‬

‫‪(1) Eraqi, M.I. (2007): Egypt as a Macro Tourist Destination: Tourism Services Quality and‬‬

‫‪Positioning, International Journal of Services and Operations‬‬ ‫‪Management, Egypt, 3(2), p. 300.‬‬

‫‪71‬‬