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Capitulo 2: “Antecedentes, bases teóricas y referencias bibliográficas”

Estrategias y campañas de difusión

La comunicación masiva de un mensaje es Una estrategia se define como un sistema
calve para el alcance del proyecto ya que el planificado de acciones que se entrelazan y
concepto que se quiere comunicar y la posi- combinan diferentes métodos, herramientas
ble solución de diseño debe estar difundida y técnicas para un objetivo final, en ese caso
sin dejar de lado el público objetivo, esto es lograr un cambio concreto o parcial sobre
favorable para el proyecto, el mensaje debe alguna situación o acción, en base a esto se
llegar a más receptores y que este sea en utilizan los recursos necesarios en un deter-
lo posible comprendido por una cantidad de minado tiempo y espacio.
personas, pensando en la educación para el
medio ambiente y que el conocimiento que Antes de tener una estrategia o crear una
adquieran sea compartido e interiorizado campaña de difusión es preciso tener los
por la comunidad universitaria y todo aquel objetivos claros y que estos sean viables,
que reciba el mensaje sustentable. para así poder determinar cómo podemos
enfrentarnos a las posibles problemáticas
que nos derive una necesidad en específico.
Importante mantener los objetivos claros y
visibles a la hora de crear una campaña de
difusión ya que estos son los que tenemos
que lograr luego de aplicar las herramientas
y técnicas necesarias para cumplir la meta.
La utilización de los recursos o materiales
para la campaña de comunicación y difusión
deben ser delimitados y pensados en detalle,
principalmente para que la estrategia no su-
fra cambios radicales y nos haga improvisar
en ciertos puntos del camino que se decide
para comunicar el mensaje.

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