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Capitulo 2: “Antecedentes, bases teóricas y referencias bibliográficas”

Comunicar de forma masiva a
los receptores

La manera más apropiada para comunicar La publicidad social entonces permite que
un mensaje social es a través del marketing se generen procesos; puede participar una
social, ya que por definición propone estra- comunidad completa, pues estos adquieren
tegias y planes de comunicación constantes el conocimiento para creer y trabajar en el
y con la estrecha relación entre el emisor y el cumplimiento de la necesidad y así progresar
receptor, un método efectivo para esto es la en el proyecto y buscar posibles soluciones
publicidad como tal para revelar el mensaje, de problemas más grandes o específicos.
las relación públicas y personales para cum-
plir de buena manera el objetivo se quiere Un ejemplo de estos son las campañas de
comunicar. difusión para la obtención de donaciones
La publicidad y la creación de una estrategia voluntarias para las personas más afectadas
es la manera más efectiva de llegar a un pú- en catástrofes naturales, es así que el recep-
blico masivo, pensando en un mensaje que tor de este mensaje olvida sus interéses, por
busque cambiar una conducta, o persuadir a lo tanto sus necesidades, para aportar en
un actuar determinado, es necesario pensar conjunto con otras personas a un agente
en un receptor numeroso, ya que, con esto que en un momento determinado se hace
se puede lograr un alcance a un grupo de necesario ayudar y solucionar su problema
personas mayor y lograr un cambio de ac- con ayuda de una comunidad o un gran nú-
titud o accionar en varias personas a la vez. mero de personas con el mismo objetivo.

Es necesario en el caso de los mensajes de El ser humano por naturaleza debe comu-
tipo social que sean enfocados en un gran nicarse y una vez que se hace parte de una
número de personas, ya que de este modo sociedad, es sumamente importante que
se lograr una participación masiva de los re- maneje información similar a la del resto,
ceptores del mensaje, es decir, mientras más que tenga una opinión al respecto de lo que
personas vean, lean o escuchen el mensa- se está comunicando, y esto se logra a través
je, más personas se unirán o comenzaran a de la comunicación masiva y continua de la
pensar de una manera distinta y así poco a información y los conocimientos que cada
poco generar una sociedad con un mismo individuo tiene. (Goya, 2012)
conocimiento y que estén dispuestas a
colaborar con el resto.

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