Page 71 - STAV broj 265

KOLAPS FUDBALSKOG

TRŽIŠTA

“Mapfre Behavioral”, investicijski fond uslužni sektor. Brojke negiraju predrasu-
koji je imao gotovo 10 posto svog portfe- de koje su fudbal označile kao industriju
lja podijeljenog između “Ajaxa” i “Olym- koja je previše podvrgnuta ekonomskim
pique de Lyona”, otkrio je da je pan- ciklusima. Od januara 2015. do janu-
demija odlična prilika i za 2,5 miliona ara 2020. godine “Stoxx Football” po-
kapitala kupio dionice “Borussije Dor- rastao je za 79 posto, a “Stoxx 600”,
tmund”, koje su do tada vrijedile 30 mili- indeks koji grupira najmoćnije tvrtke u
ona eura. Dionice njemačkog kluba pale Evropi, 29 posto.
su na 9,5 eura za samo tri dana, do 21. Álex Aranzabal, bivši predsjednik “Eiba-
marta. Sada tržišna vrijednost kluba ne ra”, ekonomist i savjetnik različitih sport-
prelazi 500 miliona eura. “Samo pro- skih organizacija, sumnjičavo sa zanima-
dajom Jadona Sancha i Erlinga Hålan- njem proučava poplavu: “Sa zakonima
da mogli su ovog ljeta naplatiti više od o ekonomskoj kontroli LaLige i UEFA-e,
200 miliona eura, a u svom vlasništvu došlo je do većeg reda u upravljanju fi-
imaju stadion koji je vrijedan oko 400 nansijama, ali veliko pitanje koje moramo
miliona”, primjećuje José Parra, pro- sebi postaviti jeste je li taj rast mjehur ili
fesor trgovačkog prava s Univerziteta ne. Rast fudbala opravdan je mogućno-
Complutense. šću prodaje paketskih televizijskih pra-
va. Znači li taj rast televizije mjehurić u
Luis García Álvarez, jedan od čelnika klubovima čija prava predstavljaju i do SAMARANCH
fonda “Mapfre”, često kaže da čak i u
normalnim uvjetima “fudbalska dinamika 80 posto njihovih prihoda? Postoje za-
pojačava iracionalno ponašanje”. Ako brinjavajući simptomi. Prekomjerna izlo- rijeme je karantina pa na internetu na-
je virusna kriza izazvala paniku među ženost fudbala na televiziji mač je s dvije Vlazimo na desetine savjeta o tome koje
investitorima, oni koji svoj novac ulažu oštrice. Prije smo gledali jednu utakmicu bismo knjige trebali pročitati. Na različitim li-
u fudbal postali su poput prosječnog sedmično, a sada gledamo sve igre u stama našla se i jedna biografija, ona o Juanu
štediše koji se bojao ući u poslove s svim satima. To je osnovni zakon: kada Antoniju Samaranchu, bivšem predsjedniku
loptom. “Logično je da se oscilacije do- proizvod prije ili kasnije zasiti tržište, gubi Međunarodnog olimpijskog komiteta i veli-
gađaju. U 64 godine Liga prvaka nikad na vrijednosti.” kom prijatelju Bosne i Hercegovine. Ove se
nije bila suspendirana. U više od 90 go- “Sada je vrijeme za ulaganje u fudbal s godine obilježava 100. godišnjica njegova ro-
dina profesionalnog fudbala nikad nije obzirom na pet godina. Ako su klubovi đenja, a 10. april je godišnjica njegove smrti.
doživio ovakvu neizvjesnu situaciju. No preživjeli dva svjetska rata, preživjet će On je bio predsjednik MOK-a između 1980.
kada se fudbal vrati u normalu, ekonom- virus korona. Trenutno nema savršenog i 2001. i on je s Baronom de Coubertinom
ska aktivnost nastavit će se povećavati kluba: onaj koji ima sve dobro. ‘Ajax’ je najvažnija figura savremenog olimpizma, ali i
kao i u posljednjih 157 godina. Ne po- pao za 50 posto, ali posjeduje samo dio marketinga i geopolitike u sportu. Samaranch
stoji industrija s takvim stalnim rastom. svog stadiona, ‘Lyon’ ima vrlo vrijednu je najutjecajniji Španac 20. stoljeća, a na toj
James Pallotta kupio je 2011. godine imovinu, kamenolome i nekretnine, ali se listi najutjecajnijih osoba našao s Marxom,
‘Romu’ za 100 miliona eura, a 2019. je Ligue 1 nije baš atraktivna, ‘Porto’ je Freudom, Marie Curie ili Billom Gatesom.
prodao za 800 miliona a da nije ništa jedan od najjeftinijih, ali je prilično zadu- Biografija prati mladog Katalonca koji je bio
osvojio. O čemu treba razmišljati? Tre- žen... Savjetujem diverzifikaciju. Jer ako sljedbenik Franca, falangistu koji je iskoristio
nutno su svi evropski klubovi čijim se ulažete samo u klub, izlažete se nesta- svoju poziciju prvog španskog ambasadora
dionicama može trgovati potcijenjeni.” bilnosti vanrednih rizika poput ozljeda u Moskvi nakon pada Francove diktature da
Nestabilnost uzrokovana virusom korona ili sportskih rezultata”, kaže Francisco obnovi uništeni MOK i okupa ga u dolarima.
pogodila je fudbal gotovo jednako kao i Lodeiro, finansijski savjetnik. Kako? Stigao je završetak političkog bojko-
ta hladnog rata i licemjernog poslijeratnog
sportskog amaterizma. Samaranch shvata da
televizija plaća najbolje, zato je odlučio: na-
pravite mjesta za košarkaški “dream team”.
U knjizi su detalji ratova “Adidasa” i “Pume”,
priča o Igrama u Barceloni ili o problemima
s organizatorima Igara u Salt Lake Cityju.
Pojašnjavajući razloge finansijskog uspjeha
Samarancha, menadžer komercijalnog pro-
grama MOK-a rekao je: “Postoje samo četiri
stvari koje prelaze sve granice: sport, muzika,
nasilje i seks. Teško je pronaći sponzora za
nasilje i seks.” Nažalost, sada znamo da po-
stoji i peta stvar: Covid19.

STAV 2/4/2020 71