Page 43 - STAV broj 256

POVRATAK TV ANTENE VIDEOZAPISI KOJE PODRŽAVAJU
U sedamdesetim godinama 20. stolje- OGLASI
ća TV antene dominirale su domovima Preko 100 miliona ljudi u Indiji gledalo
širom svijeta. 2020. godine to će možda je utakmicu Svjetskog prvenstva u kriketu
ponovo učiniti. “Deloitte” predviđa da će između Indije i Pakistana na “Hotstaru”,
2020. godine najmanje 1,6 milijardi ljudi usluzi streaminga videosadržaja (koju ćemo
širom svijeta, koji predstavljaju 450 mili- nazvati “videozapisom koji podržava oglas”).
ona domaćinstava, dobiti barem dio svog “Hotstar” ima preko 300 miliona aktivnih
TV signala putem antene. Razlog je što korisnika mjesečno. Na gotovo 50 posto
antenska televizija pomaže globalnoj TV indijskih pametnih telefona instalirana je
industriji da nastavi rasti uprkos padu mi- mobilna aplikacija “Hotstar”. Zahvaljujući
nuta gledanja televizije. Istovremeno, na oglasima, “Hotstar” nudi većinu svog sadr-
nekim tržištima sve je veći broj potrošača žaja besplatno, što je pomoglo da brzo poveća
koji se isključuju s kablovske TV. broj svojih gledalaca i poveća prihod. U Kini,
Velik broj antenskih TV gledalaca u dobu Indiji i čitavoj azijskopacifičkoj regiji video
alternativnih zabavnih sadržaja pokreće za- podržan oglasima predstavlja dominantan
nimljiva pitanja. Prvo, koliko je veliko trži- model isporuke videozapisa potrošačima.
šte antene? Drugo, s kakvim se vjetrovima Ponekad se kombinira s uslugama pretplate,
suočava cjelokupna TV industrija? I treće, a u drugim slučajevima prihod dolazi samo
zašto tržište TV oglasa ne propada nego raste? od oglasa. To je veliki posao koji je spreman
Ne postoji nijedna globalna studija koja za ozbiljan rast. “Deloitte Global” predviđa
bi ispitala koliko ljudi pogleda barem neke da će prihodi od videousluga koje podržavaju
TV sadržaje pomoću antene. Procjena “De- oglasi dostići 32 milijarde američkih dola-
loittea” od 1,6 milijardi antenskih TV gle- ra 2020. Azija će 2020. godine donijeti 15,5
jedan novi učesnik satelitske širokopojasne dalaca 2020. godine temelji se na provjere- milijardi američkih dolara prihoda, što je
mreže poslovanja, naglašava svoju viziju nim podacima iz 83 zemlje s kombiniranim gotovo polovina globalnog iznosa.
“pristupa internetu svuda za sve”, ističući stanovništvom od 6,6 milijardi ljudi. To je Nadalje, sljedeći put kada se posložite
kako njihovi sateliti povezuju škole u koji- otprilike 50 posto više nego svi ljudi koji s dobrom knjigom, hoćete li posegnuti za
ma ranije nije postojao pristup internetu. plaćaju gledanje televizije putem kabla, te- slušalicama umjesto za e-čitačem? Izdava-
Iako ovo nije novo, današnji satelit- lekomunikacijskog internetskog protokola či audioknjiga nadaju se tome, a očekivani
ski širokopojasni uređaji nastoje izbje- (IPTV) i direktnog satelitskog emitiranja. rast tržišta daje značaj njihovim težnjama. U
ći sudbine svojih prethodnika, nudeći “Deloitte” predviđa da će se u 2020. u Sje- 2020. godini, predviđa “Deloitte”, globalno
veće brzine, manje kašnjenje i niže cije- dinjenim Državama broj pretplatnika koji će se tržište audioknjiga povećati za 25 posto,
ne korisnicima. plaćaju televiziju smanjiti za 5 miliona. na 3,5 milijardi USD. n

STAV 30/1/2020 43