Page 43 - STAV broj 248

Piše: Jakub SALKIĆ
jakub@stav.ba

port bez sponzora ne može op-
stati, posebno u uvjetima kada
državne institucije ne mogu iz-
Sdvojiti onoliko novca koliko je
potrebno za njegov razvoj. S druge stra-
ne, pronaći sponzora izuzetno je teško jer
nema mnogo kompanija spremnih odreći
se dijela profita i uložiti ga u sport, a bez
ulaganja nema dobrih rezultata, što do-
nosi prihode i privlači publiku, a bez re-
zultata nema ni sponzora. Začarani krug
iz kojeg se teško izlazi. Najčešće sve funk-
cionira na principu ljubavi prema sportu
ili nekom klubu. Smisao postojanja kompanije jeste ostvarenje profita. I
Ipak, ima nekoliko svijetlih primjera
kompanija koje ulažu u sport, posebno se to se nikada neće promijeniti. Ali posljednjih dvadesetak
to odnosi na reprezentativne selekcije, na
državne timove, jer u situaciji kada sport- godina tržište je bukvalno natjeralo kompanije da u
ski savezi nisu pri parama, kada ne dobiju svoje poslovanje uključe i društvenu odgovornost,
dovoljno podrške od institucija, kompa-
nije koje su sponzori najčešće omoguća- koncept po kojem kompanije dio svoje zarade vraćaju
vaju našim sportistima da nastupaju na društvu podržavajući projekte od kojih koristi ima
međunarodnim takmičenjima.
Koliko god sport bio integrirajući fak- šira društvena zajednica. Sport je upravo jedna od tih
tor, koliko se god trudili prevladati na-
cionalne barijere, barem u državnim se- aktivnosti. Biti društveno odgovoran znači izdvajati dio
lekcijama, pitanje sponzorstava u sportu profita u društveno korisne svrhe, što, gledajući na tako
pokazuje da je sport strogo podijeljen po
nacionalnim linijama. Tako nijedna re- pojednostavljen način, za kompaniju znači trošak, ali
prezentacija Bosne i Hercegovine u bilo
kojem sportu nema za sponzora kompa- dugoročno se to vraća kroz izgradnju snažnijeg brenda
niju iz Republike Srpske, ni javnu ni pri- i lojalnije potrošače. Na kraju krajeva, potvrđuje se ono
vatnu, a vrlo rijetko i kompaniju koju po
vlasništvu i uposlenicima možemo oka- “tvoje je samo ono što daš”
rakterizirati kao “hrvatsku”, pri tome ne
misleći na kompaniju iz Republike Hr- osiguranje”, ASA banka, ASA osigura- Kao što se da primijetiti, državne su
vatske. Iako ima izuzetaka. nje, “Eurofarmcentar”... firme te koje su najčešće generalni spon-
Ono što se nameće kao zaključak jeste Sponzori Rukometnog saveza jesu “BH zori, ali nisu zanemariva sponzorstva ni
da su javne kompanije, kompanije u ve- Telecom”, “Oaza, “Klas i “Admiral. “BH Te- privatnih kompanija, domaćih, ali i među-
ćinskom vlasništvu Vlade Federacije BiH, lecom” je sponzor i Saveza sjedeće odbojke, narodnih kompanija koje posluju u Bosni
sponzori skoro svih državnih selekcija i a uz ovu kompaniju, njihovi su sponzori i Hercegovini. Tezu da su i sponzorstva
sportskih saveza, one su te koje u najve- još i Elektroprivreda BiH, Elektroprivre- državnih reprezentacija podijeljena po
ćoj mjeri omogućavaju našim sportistima da Hrvatske zajednice Herceg-Bosne, BH nacionalnim linijama, odnosno da naj-
da predstavljaju svoju državu na među- Pošta, Raiffeisen banka, Razvojna banka češće sponzoriraju kompanije s prostora
narodnim sportskim smotrama. FBiH i Međunarodni aerodrom Sarajevo. gdje su Bošnjaci većina, donekle razbi-
“BH Telecom” glavni je sponzor No- Sponzori Atletskog saveza BiH jesu jaju Elektroprivreda HZHB i “Violeta”.
gometnog saveza BiH, reprezentacije i “BH Telecom” i Međunarodni aerodrom Na klupskom nivou stvari su druga-
Premijer lige u fudbalu. Među ostalim Sarajevo, sponzori Teniskog saveza BiH čije, glavni sponzori najčešće su privatne
sponzorima jesu još i Elektroprivreda “BH Telecom” i PFHSE, a Plivačkog sa- kompanije, uglavnom lokalne ili kom-
BiH, “Adidas”, Ziraat banka, “Hyundai”, veza “BH Telecom” i Lutrija BiH. Jedi- panije povezane s vlasnicima i uprava-
“Bavaria”, “Milkos” i “Ella“ (“Teleoptic ni domaći sponzor Skijaškog saveza BiH ma klubova. Moglo bi se reći da su na
grupa”), “Sarajevo osiguranje”, “Best”, jeste “BH Gas”, a ostale su kompanije iz klupskom nivou sponzorstva uglavnom
“Securitas”, “Violeta”, “Centrotrans”... Italije i Sovenije: “Leki”, SPM, “Briko”, podijeljena po lokalnoj i etničkoj liniji,
“Dr. Bobo Sportswear” i “Matiasz”. Glavni te da su sponzorstva državnih kompanija
KO SU SPONZORI SPORTSKIH SAVEZA sponzori Saveza klizačkih sportova jesu znatno manja u odnosu na sredstva koja
Košarkaški savez jedan je od rijetkih EPHZHB, ZOI 84 i “Sector Security”. one izdvajaju za reprezentativne selekci-
kojem je glavni sponzor privatna kompa- Sponzori Olimpijskog komiteta BiH je. Izuzeci iz etničkog i lokalnog pravila
nija “Telemach”, zatim su tu još “No1”, jesu XGBT, “BH Telecom”, Poliklinika u ovom slučaju jesu “BH Telecom”, jedan
Elektroprivreda BiH, USAID, “Molten”, “Sunce”, “No1”, “Sarajevo osiguranje”, od najvećih sponzora Fudbalskog kluba
“Ella”, “Laško”, “Securitas”, “Sarajevo “Coca-Cola”, “Toyota”, Lutrija BiH... “Borac” iz Banje Luke, i Nova Banka a. d.

STAV 5/12/2019 43