Page 63 - Τεύχος

Grand magasin Bon Marché

Η έννοια του πολυκαταστήματος ήταν άρρηκτα συνυφασμένη στο Παρίσι του
19ου αι. με το Bon Marché, που θα μπορούσε να χαρακτηριστεί ως μνημείο για την
μεσοαστική κουλτούρα. Σύμφωνα με τον Miller, στα χρόνια πριν τον Α’ Παγκόσμιο
Πόλεμο ήταν το μεγαλύτερο κατάστημα παγκοσμίως σύμφωνα μάλιστα με σχετική
ομοφωνία (Miller, 1981, 3-5). Η λειτουργία του ξεκίνησε το 1852 και θεωρείται ως
το πρώτο department store με τα magasins de nouveauté να αποτελούν φυσικά
όπως προαναφέραμε άμεσο πρόγονο του (Geist, 1985, 51). Σε σύντομο χρονικό
διάστημα το Bon Marché κατάφερε να γίνει για τους κατοίκους του Παρισιού ένας
μόνιμος προορισμός, ένας φανταστικός και θεαματικός κόσμος. Ο καταναλωτής
δεν εισέρχεται στο χώρο πλέον ως αγοραστής αλλά ως επισκέπτης αρχικά. Η
αγορά αποτελεί πλέον μέρος μιας ιδιαίτερης και ενθουσιώδους διαδικασίας της
καθημερινότητάς του (Miller, 1981, 167-169).

Εικόνα 65 : Bon Marche, 1880

Εικόνα 63 : Διαφημιστική αφίσα εποχής Εικόνα 64 : Bon Marche, Παρίσι, 1852

Το Bon Marché περιγράφεται ως χώρος που έδινε την αίσθηση ενός
θεάτρου ή ενός ναού. Οι σιδερένιες κολώνες και το γυαλί έδιναν στο χώρο την
απόλυτη αίσθηση του φωτός και της ευρυχωρίας. Διέθετε αναγνωστήρια, galler-
ies σύγχρονης για την εποχή τέχνης, ακόμα και μπουφέ. Κατά τη μεταπολεμική
περίοδο τα δεδομένα άλλαξαν ριζικά. Η χρυσή εποχή του Bon Marché είχε
περάσει οριστικά. Το 1920 δεν αποτελούσε πλέον κάτι το ξεχωριστό. Ο κόσμος του
πολυκαταστήματος άλλαζε και έμπαινε σε ένα νέο στάδιο της ιστορίας του (Miller,
1981, 231-236). Εικόνα 66 : Bon Marche, σήμερα

61 Η εξέλιξη των χώρων εμπορίου στο πέρασμα του χρόνου Η εξέλιξη των χώρων εμπορίου στο πέρασμα του χρόνου 62