Page 20 - proposal skripsi 2 new

2. Isi pesan muncul tanpa melalui suatu gatekeeper dan tidak ada gerbang

penghambat.
3. Isi pesan disampaikan secara langsung dan online.

4. Konten dapat diterima dalam waktu lebih cepat dan dapat tertunda
penerimaannya tergantung pada waktu yang ditentukan oleh pengguna.

5. Pengguna media sosial dapat dijadikan sebagai kreator dan
memungkinkan dirinya untuk beraktualisasi diri .

6. Konten media sosial terdapat sejumlah aspek fungsional seperti

identitas diri, interaksi, berbagi, kehadiran, hubungan, reputasidan
kelompok

2.2.2 Pengertian Social Media Marketing

Kehadiran media sosial mengakibatkan adanya perubahan yang signifikan

terhadap kegiatan pemasaran. Dengan adanya media sosial, kegiatan pemasaran
akan lebih mudah dan tidak terhalang oleh ruang dan waktu. Social media

marketing merupakan bentuk periklanan secara online yang menggunakan
konteks kultural dari komunitas sosial seperti jejaring sosial, dunia virtual, situs

berita sosial, dan situs berbagi pendapat sosial untuk mencapai tujuan komunikasi

(Tuten, 2008). Sedangkan menurut Weinberg (2009) Social media marketing
adalah sebuah proses yang mendorong individu untuk mempromosikan dan

mengomunikasikan situs web, produk, atau layanan mereka melalui saluran sosial
online menggunakan komunitas pemasaran yang jauh lebih besar daripada saluran

periklanan tradisional. Dengan adanya social media marketing memudahkan para

pelaku usaha berinteraksi kepada konsumennya secara online tanpa terbatas ruang
waktu selama ada jaringan internet serta biaya yang dikeluarkan pun tidak terlalu

besar. Dilihat dari teori tersebut maka dapat disimpulkan bahwa sosial media
marketing adalah promosi online yang menggunakan media sosial untuk

mengomunikasikan produk dengan memanfaatkan komunitas yang jauh lebih

besar.
Menurut Gunelius (2011) ada 5 manfaat media sosial sebagai media

pemasaran yaitu

１５