Page 9 - proposal skripsi 2 new

Instagram sebagai salah satu media sosial populer di Indonesia berada di

peringkat ketiga dengan tingkat penggunaan mencapai 86,6% dibawah YouTube dan
whatsapp. Berdasarkan data tersebut, maka instagram merupakan salah satu media

sosial yang populer dan potensial untuk digunakan sebagai media promosi. Menurut
databoks pengguna instagram di Indonesia yang terbesar adalah pengguna yang

berusia 18 hingga 24 tahun. Sehingga instagram memjadi media sosial yang populer
khususnya para remaja. Instagram memiliki unsur-unsur pendukung seperti profil,

hastag, push notification dan dapat dihubungkan dengan jaringan sosial lainnya

(Diamond, 2012). Instagram merupakan media sosial yang memungkinkan para
penggunanya untuk berbagi gambar dan video yang dilengkapi klasifikasi barang

serta harga dari produk tersebut melalui caption. Dengan mengunggah foto produk
yang akan dipasarkan dengan berbagai efek gambar yang dapat menarik

pembeli.Instagram memiliki fitur Instagram story, feed, dan IG TV yang dapat
dimanfaatkan untuk kebutuhan promosi atau pemasaran.Tidak hanya itu, instagram

baru-baru ini memiliki fiturInstagram ads,dimana dengan instagram ads produsen

dapat memasarkan produknya melalui layanan iklan yang tersedia. Sehingga, produk
tersebut dapat menjangkau konsumen secara global dan luas. Instagram menjadi

ladang para pemasar dalam melakukan kegiatan promosi. Melihat fenomena

penggunaan jejaring sosial Instagram sebagai situs belanja dan penjualan online yang
paling populer, para pemasar berbondong-bondong mempromosikan produknya

melalui akun Instagram.
Salah satu akun yang berfungsi sebagai akun promosi adalah akun

@kulinerjember. Akun instagram @kulinerjember merupakan akun promosi yang
cukup populer yang khusus digunakan untuk mempromosikan makanan khas Jember.

Akun ini biasanya digunakan para pelaku usaha untuk mempromosikan produknya.

Kuliner yang diposting oleh akun ini seperti bakso, soto, dan makanan lainnya yang
sedang populer. Dan setiap makanan yang diposting akan menjadi viral dan menjadi

perbincangan masyarakat. Akun @kulinerjember dibentuk pada tanggal 29 Januari
2015 dan telah memiliki lebih dari 86 ribu followers. Postingan yang telah diunggah

oleh akun @kulinerjember hingga saat ini adalah sebanyak 1.567 foto dan video.
Akun ini biasanya dijadikan oleh pengikutnya untuk mencari referensi tempat makan

yang ada dijember. Tidak jarang juga mereka memention para temanya untuk

merekomendasikan makanan yang telah dipromosikan. Postingan akun instagram
@kulinerjember dilengkapi berbagai informasi pada setiap video maupun foto yang

４