Page 19 - E-Book MPE dan TIK_Sonia Faradila

Rangkuman
1. Segmentasi pasar adalah strategi pemasaran suatu perusahaan untuk memahami minat dan
kebutuhan konsumen di suatu pasar, sehingga menciptakan produk atau layanan yang sesuai

dengan minat dan kebutuhan tersebut.

2. Jenis-jenis segmentasi pasar ada 4 yaitu: segmentasi geografis, segmentasi demografis,

segmentasi psikografis dan segmentasi perilaku

3. Agar bermanfaat, segmen pasar harus dapat di ukur, substansial, dapat diakses, dapat

didiferensiasikan dan dapat ditidaklanjuti

4. Perusahaan harus mengevaluasi berbagai segmen dan memutuskan berapa banyak dan mana
segmen yang dibidik: segmen tunggal, beberapa segmen, produk khusus, pasar khusus, atau pasar

penuh. Jika perusahaan melayani pasar penuh,, perusahaan harus memilih antara pemasaran
terdiferensiasi dan pemasaran tanpa diferensiasi. Perusahaan juga harus mengamati hubungan

segmen dan mencari ekonomi cakupan dan potensi pemasaran bagi segmen super.

5. Pemasar harus mengembangkan rencana invasi segmen-per-segmen dan memilih pasar sasaran
dengan cara yang bertanggung jawab secara sosial setiap saat.

19