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“Siente el color”: una exposición multisensorial en homenaje al rojo
Para presentar estas novedades, Coca-Cola inaugura hoy en Madrid “Siente el
Color”, la primera exposición multisensorial monocromática en la que, como no
podía ser de otra forma, el color rojo es el protagonista.
A través de los sentidos, olfato, vista, gusto, tacto y oído, los asistentes podrán
escoger entre varias opciones cuál es la que más le recuerda al color rojo.
La exposición estará abierta al público de forma gratuita desde este jueves 18 de
enero hasta el sábado 20 de enero en horario de 11 a 14 h y de 17 a 20 h en el
espacio Unonueve, calle Gutemberg, 4.
“Un color para todos los gustos”: cambiar
manteniendo la esencia
La nueva identidad viene acompañada
también de una campaña de comunicación
bajo el nombre “Un color para todos los
gustos”, que explica de forma didáctica el
cambio en el diseño de los envases y
refuerza la idea de que Coca-Cola estrena
nueva imagen, pero la composición y el
sabor son los mismos de siempre.
“Con este anuncio no queremos enamorar
a los consumidores, queremos que tengan
claro cuál es la variedad que quieren elegir”,
explica Ruiz.
Además, “la corta duración nos permite
más frecuencia y tendremos un 95% de
cobertura. Es una campaña muy potente,
360 grados. Vamos a utilizar todos los
medios para llegar al consumidor.”
Esta campaña, realizada por las agencias
McCann Madrid y Carat, comenzará el 21
de enero y estará presente en diferentes
soportes de comunicación como televisión,
radio, digital, prensa o punto de venta.
