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Esta decisión responde a “la capacidad de
adaptación y la escucha activa del
consumidor" que son, en palabras de
Aansay, "algunas de las claves del éxito de
Coca-Cola a lo largo de sus 130 años de
historia”.
Este lanzamiento, para el que se prevé
que en 2018 se lancen 3.200 millones de
envases, se enmarca dentro del nuevo
enfoque estratégico de la compañía,
“Nuestra ruta hacia el futuro” con la que
Coca-Cola pone en el centro de todo al
consumidor y trabaja constantemente en
innovar buscando dar respuesta a los
cambios en las preferencias de los
consumidores.
“Queremos dar un paso más en la
consolidación de la estrategia de marca
única reforzando nuestros elementos
icónicos, pero también facilitarle al
consumidor la elección”, añade Aransay.
Así, uno de sus pilares es ofrecer
información más detallada para el
consumidor, principal objetivo de este
nuevo cambio de los envases de Coca-Cola
que ofrecen información más clara y más
visible; así como la reformulación e
innovación en productos, que se refleja con
Coca-Cola zero azúcar cherry que
reemplaza en nuestro país a Coca-Cola
cherry; y poner a disposición del
consumidor envases más pequeños, como
es el caso de las latas de Coca-Cola mini de
250 ml.
