Page 60 - E - MODUL EKONOMI KREATIF

b. Industri kreatif tersusun dari seperangkat ilmu pengetahuan yang berbasis

aktivitas, yang memfokuskan tidak terbatas hanya pada seni, yang secara potensial
menghasilkan penerimaan yang berasal dari perdagangan dan hak kekayaan

intelektual.
c. Industri kreatif terdiri atas barang- barang riil dan intelektual yang bersifat nonriil

atau jasa-jasa artistik yang memiliki kandungan kreatif, nilai ekonomi dan pasar.
d. Industri kreatif terletak pada lintasan/persalingan antara pekerja yang ahli

(artisan), jasa-jasa dan sektor-sektor industri.

e. Industri kreatif merupakan sektor dinamis baru dalam perdagangan dunia.
6. Menurut UNESCO “industri kreatif adalah industri yang mengombinasikan

kreativitas, keterampilan dan kecakapan untuk menghasilkan kekayaan dan lapangan

kerja. Industri kreatif dibentuk oleh budaya kreatif, yaitu budaya yang
mengombinasikan kreasi (creation), produk (product) dan komersial

(commercialization).

Produk dari industri kreatif disebut produk komerssialisasi (commercial product),

yaitu berupa barang edan jasa kreatif (creative goods and services). Menurut Hermawan K,

yang dikutip oleh kelompok kerja indonsia design power deperteen perdagangan RI (2008:
73), “Komersialisasi adalah segala aktivitas yang berfungsi memberi pengetahuan kepada

pembeli tentang produk barang dan jasa yang disediakan dan juga memengaruhi konsumen

untuk membelinya.” Kegiatan komersialisasi, meliputi hal–hal sebagai berikut:

1. Pemasaran

Dalam pemasaran, kegiatan kegiatan komersialisasi yang dilakukan mencakup
penciptaan/konsep merek (branding), penentuan pasar sasaran (targeting) dan

menentukan posisi pasar (market postitioning).

2. Penjualan
Dalam penjualan, kegiatan komersialisasi yang dilakukan mencakup penjualan

langsung oleh desainer kreator, distributor, pemegang lisensi, pemegang pewaralaba
(franchisee), pabrikan dan lain sebagainya.

3. Promosi

Kegiatan komersialisasi yang dapat dilakukan melalui promosi, seperti ekspo (expo),
pameran, pertunjukkan, pengginaan saluran media baru.

60